19 вовлекающих механик Rich Media рекламы

Rich Media баннеры — это интерактивный формат, находящийся на стыке между обычным баннером и видеороликом. С помощью Rich Media можно не просто сообщить пользователю нужную информацию, но и вовлечь его в рекламу, мотивировать взаимодействовать. Этот формат выглядит небанально, запоминается и стимулирует пользователя делиться своими впечатлениями с другими. 

Решили собрать механики Rich Media, которые мы в BYYD реализовывали или может реализовать в рекламных кампаниях — персонализируя креатив под конкретный бренд и цели РК. Начнем!

1. Анимация

Анимированная картинка привлекает больше внимания, чем статичный баннер. Таким образом можно за несколько секунд донести преимущества продукта, уникальные свойства, показать, какие проблемы целевой аудитории решает продукт или компания. Например, как мы сделали в этом рекламном креативе для Colgate — с помощью короткого вопроса «Стесняетесь улыбаться?» и персонажа, который закрывает рот рукой, создается эффект сближения с пользователем, такой посыл подготавливает пользователя к дальнейшей демонстрации продукта —  отбеливающей зубной пасты. 

2. Взаимодействие 

Мотивировать пользователя взаимодействовать с рекламой непросто — и это еще сложнее, если выбрать рекламный креатив в формате статичного баннера и даже популярный видеоформат. С механикой взаимодействия Rich Media этот вопрос решается — пользователь вовлечен в процесс, он с большей вероятностью кликнет на CTA и перейдет на сайт клиента. Например, как в этом рекламном креативе для Milka. Взаимодействие происходит дважды — сначала пользователю предлагают нажать на плитку шоколада, а затем — выбрать свой вкус.

3. До/После 

Продемонстрировать результаты после использования рекламируемой услуги за несколько секунд — это возможно с помощью механики До/После. Такая механика будет актуальна и для услуги в сфере бьюти-индустрии — как здесь.

Но не только. В креативе для Raffaello мы тоже применили такую механику — пользователь мог превратить обычную коробку конфет — в коробку из лимитированной коллекции малинового Rafaello.

4. «Протри» 

Протри экран — такая механика тоже работает! Можно задействовать ее по-разному — сначала «скрывать» креатив и предлагать пользователю посмотреть его, протерев экран. Иногда это очень удачно совпадает с тематикой продукта — например, в рамках продвижения холодильников Midea мы сделали креатив с «запотевшим» экраном. 

В других случаях механика «протри» может работать для демонстрации преимущества продукта. Например, как в креативе «Полисорб», где пользователь мог «протереть» экран, чтобы увидеть действие продукта. 

5. Книга 

Анимация в виде книги позволяет в одном креативе рассказать о нескольких продуктах или услугах. Как, например, здесь — для туристического агентства разработан креатив, где на манер книжных страниц пролистываются направления для путешествия. На каждой «странице» — CTA-кнопка, чтобы пользователь сразу мог перейти к целевому действию.

6. Слайдер 

Эта механика также помогает продемонстрировать в одном креативе разные свойства продукта или разные типы товара. По сути, слайдер может совмещаться с другими механиками: анимацией, взаимодействием. Как, например, в этом рекламном креативе — сначала пользователю предлагаем выбрать любимый вкус печенья, а потом пролистать описание других.

7. Меню

Пользователь может сам выбирать, что ему интереснее в рамках одной рекламы — с помощью меню. Эта механика тоже часто совмещается с другими — тем же слайдером. 

Например, здесь пользователю предложено выбрать направление на карте Тайланда — и затем прочитать подробнее об отличительных особенностях региона.

8. Рулетка

Реализация этой механики зависит от тематики продукта. Например, для новогоднего рекламного креатива Nutella выбрали тему подарков своими руками и рандомно генерировали отображение разных идей, которые можно реализовать, используя продукт.

9. Игра 

Геймификация —  одна из самых популярных механик вовлечения пользователя в рекламный процесс. Играть любят все — не только подростки. Подать игру можно по-разному. Например, в рамках кампании по продвижению языковой школы мы разработали Rich Media креатив, где персонажу нужно было помочь с выбором — ответив на его вопросы на английском, и таким образом «довести» до цели.

Пользователь может «играть» и другим образом. Например, следовать за героем виртуальной игры и помогать ему победить монстра с помощью продукта клиента (энергетического напитка, как в этом случае).

10. «Поймай» 

В рамках игры есть несколько разных механик, одна из них — «поймай», когда на экране демонстрируются летящие предметы (снизу вверх или хаотично), а пользователь должен их словить с помощью кликов или слайда по экрану. Как, например, в рекламной кампании для той же языковой школы.

11. Поиск 

Это подвид игровой механики — наподобие игры с поиском предметов на фото. Только здесь играет пользователь, а предметом может быть рекламируемый продукт или что-то, что соответствует теме. Так, например, в рамках рекламного креатива для магазина ювелирных украшений пользователю предлагали искать те самые украшения.

Эту механику можно приспособить и для продвижения фармацевтических товаров. Например, как здесь.

12. Пазл

Механика на основе игры. Креатив можно реализовать в буквальном смысле как игровой пазл — например, как здесь — сложить части картинки продукта.

Или по-другому — сложить «пазл» из товара и подходящего потребителя.

13. Мемори 

С помощью этой механики пользователю предлагают найти две одинаковые упаковки, вкуса и так далее — тоже вариация игры. 

14. Лабиринт 

Имитация игры в виде лабиринта — еще одна возможность реализации геймификации. 

15. «Стоп»

Знаете этот популярный вариант «гадания», который запускали блогеры в соцсетях? Сделай скриншот картинки и определи, что тебя ждет. «Стоп» — похожая механика, только надо нажать на экран — среди быстро сменяющихся товаров отобразится тот, на который нажали. Посмотрите, как это работает.

16. Динамическое время 

Хотите, чтобы пользователь видел разные варианты товара/услуги в зависимости от времени суток? Это реализуется с помощью механики «динамическое время». Например, здесь — в утренние часы предлагают попробовать кофейные напитки от Starbucks, которые актуальны именно для первой половины дня! Возможно, вы по ссылке увидите другие — зависит от того, в какое время читаете эту статью.

17. Таймер 

Здесь, кажется, все просто — в зависимости от специфики продукта и цели рекламы можно создавать эффект срочности, включая в рекламный креатив таймер.

18. Маршрут 

Хотите привлекать пользователя в физические магазины? В таком случае нужно настроить геотаргетинг на аудиторию, которая находится поблизости от них (или в том же городе) и использовать рекламный креатив с возможностью проложения маршрута — нажимая на эту кнопку, пользователь перейдет в Карты, где уже загружена локация магазина. Ему останется только выбрать свое местоположение.

19. Калькулятор

Встроенная версия калькулятора кредитных услуг или расчета тарифов мобильной связи — с таким рекламным креативом можно добиться высокой вовлеченности пользователя. 

Пишите нам прямо сейчас, если вы хотите привлечь мобильную целевую аудиторию и запомниться пользователям — это возможно с Rich Media рекламой.