Мобильные приложения и пандемия: как глобальные изменения в мире повлияли на разные категории?

Уже полтора года мир живет в «новой реальности» — с COVID-19. Мы пережили глобальный локдаун, закрытые границы, и, кажется, что пандемия и последствия COVID-19 постепенно становятся «нормой» — образом жизни. Пандемия оказала влияние на все сферы жизни, рынки и, конечно, онлайн-маркетинг, включая сферу мобильных приложений. App Lovin сделали обзор, посвященный тому, как и что изменилось в разных категориях мобильных приложений со ссылками на актуальную статистику. Предлагаем ознакомиться с ним. 

Мобильные игры

Во время локдауна интерес к мобильным играм вырос — пользователи, которые оказались вдали от привычных развлечений, обратились к своим мобильным устройствам — и стали искать возможность отвлечься, расслабиться и забыть о том, что происходит в мире, — в мобильных играх. Сегодня, когда, кажется, жизнь налаживается, во многих странах начинают работать кафе, кинотеатры и другие офлайн-развлечения, мобильные игры остаются на волне. По данным App Annie, во втором квартале 2021 года средненедельные загрузки игр составляют 1 млрд, и эта цифра стабильна вот уже пятый квартал подряд, и на 15% больше среднего значения 2019 года. 

И, обращаясь к тем же данным, во втором квартале 2021 года пользовательские расходы на игры (в среднем в неделю) увеличились на 35% по сравнению с тем же периодом 2019 года. 

Бизнес-приложения

Во время пандемии подавляющее большинство компаний перешло на удаленную работу и, несмотря на то, что постепенно они возвращаются в стандартный режим, приложения, которые помогали сотрудникам оставаться на связи и находиться в рабочем процессе, все еще «бьют» чарты. Это Zoom, Google Meet и подобные программы.

Опять же, если обратиться к статистике второго квартала 2021 года от App Annie, то мы увидим рост бизнес-приложений не только по сравнению с 2020 годом, но даже с первым кварталом 2021-го. Так, например, в России среднемесячное время, проведенное в бизнес-приложениях, увеличилось на 120% за год и на 220% — с первого квартала этого года. App Annie отмечают, что даже в странах с высоким уровнем вакцинации населения (потенциально это означает, что вакцинированные могут возвращаться к работе в офисах) время, проведенное в бизнес-приложениях, растет!

А глобальные загрузки бизнес-приложения во втором квартале 2021 года увеличились на 75% по сравнению с четвертым кварталом 2019-го, когда о пандемии еще не шло речи.

Приложения для здоровья и фитнес-программы 

Интерес к своему здоровью, закрытые фитнес-залы спровоцировали популярность приложений из соответствующих категорий. Martech Series со ссылкой на App Annie пишет, что загрузки медицинских приложений выросли на 75% по сравнению с допандемийным уровнем, а приложения телемедицины продолжают занимать первые строчки по количеству загрузок. 

Спрос на фитнес-приложения также остается высоким — глобальные расходы на них составили $673 млн во втором квартале 2021 года.

Финансовые приложения

Финансовые приложения также демонстрируют рост. Связана ли с этим пандемия напрямую или это просто мировой тренд — сказать однозначно сложно. Факт остается фактом — по сравнению с четвертым кварталом 2019 года глобальные загрузки приложений в сфере финансов увеличились на 30%.

В отчете Adjust, факты из которого мы приводили ранее, тоже уделено внимание финансовой категории приложений. Там говорится, что в 2020 году глобальный объем платежей в сфере достиг $1,39 млрд, а в 2021 году может вырасти до $1,68 млрд.

Доставки еды

Приложения по доставке еды тоже продемонстрировали рост — и это объяснимо. Во время пандемии люди часто заказывали готовую еду на дом и использовали сервисы по доставке продуктов из гипермаркетов. Так, например, на трех западных рынках, по оценке App Annie, среднемесячное время, проведенное в приложениях доставки еды, увеличилось. Рост в США составил 24% — если сравнивать апрель 2021 года с апрелем 2020-го и на 119% — в сравнении с апрелем 2019-го.

Социальные сети и развлекательные приложения

Общение в онлайне — пандемия только усилила рост этой модели поведения. Социальные сети и так были популярны, но они остаются в топе загружаемых приложений по всему миру — и в первом полугодии 2021 года тоже. Так, например, выглядит топ, согласно Sensor Tower.

Приложение коротких роликов TikTok держит первое место и в целом, и в Apple App Store, только в Google Play Store заняло вторую строчку. Sensor Tower пишут, что в первом полугодии TikTok получили 384,6 млн загрузок. И хотя этот показатель снизился по сравнению в первым полугодием 2020 года, площадка все равно остается в топе. А снижение объясняют тем, что приложение ушло с рынка Индии.

Facebook и Instagram — в пятерке на всех площадках, а за ними следуют мессенджеры.

App Annie говорят о вовлеченности пользователей социальных сетей. Так, в мае 2021 года в среднем пользователь Android в США проводил 24,5 часа в месяц в TikTok, в Великобритании — 26 часов. Это на 50 и 80% больше соответственно, чем в мае 2019 года. 

Источники: applovin.com, appannie.com, sensortower.com

Мобильные приложения не теряют своей актуальности. Чтобы охватить свою целевую аудиторию, мы рекомендуем запускать рекламу в мобильных приложениях — пишите нам, чтобы обсудить цели вашей компании и получить рекомендации.