ОС Android: статистика, оценка и перспективы для рекламодателей

Android, пожалуй, главная операционная система мобильного рынка. Согласно данным Business of Apps, сейчас в мире насчитывается 2,8 млрд активных пользователей, а доля этой ОС на мировом рынке составляет 75%. Мы переводим оригинальный пост InMobi, в котором они рассматривают рынок Android-устройств, а также дополняем представленные данные статистикой российского рынка и прошлыми данными общемирового рынка. 

Почему Android ОС так популярна?

Более 72% всех мобильных устройств в мире работают на Android (данные StatCounter на июль 2021 года). ОС удерживает свое лидерство на мобильном рынке с 2012 года (вот уже 9 лет). 

За счет чего это происходит? Ведь, вспоминают InMobi, Android появились даже позже iOS. 

Во-первых, в отличие от других ОС, Android имеет открытый исходный код. Разработанная и выпущенная компанией Google, она открыта для других компаний. По этой причине такие производители как Samsung, Xiaomi, Huawei активно используют Android и создают свои ОС на ее базе. 

Во-вторых, цена тоже имеет значение. Устройства на Android дешевле, чем на iOS. И хотя цены, как и в любой сфере, растут (например, по данным IDC, средняя розничная цена смартфона на Android в России в первом квартале 2021 года выросла до $200), они все равно доступнее. 

В-третьих, пользователи Android лояльнее, чем iOS. Такой вывод сделали InMobi, опираясь на аналитику сотен тысяч твитов, представленную Electronics Hub. Потребители разных стран — США, Великобритания, Бразилия, Канада, Япония, Германия, Новая Зеландия — публикуют больше положительных отзывов об Android по сравнению с iOS.

Статистика приложений Android vs iOS

InMobi считает, что росту Android также способствовал и рост магазина Google Play. Сегодня он является крупнейшим магазином приложений в мире — на начало 2021 года в Google Play было доступно более 3,4 млн приложений, согласно Statista. Для сравнения, в iOS App Store — 2,25 миллиона. 

В 2020 году Liftoff выпустили отчет о трендах на рынке мобильных приложений и также сделали вывод, что паблишеры на Android были гораздо активнее, чем на iOS. Так, согласно их отчету, в 2020 году на Android выходило в три раза больше приложений, чем на iOS.

Также на Android было больше загрузок приложений — на 152% (!) по сравнению с iOS.

При этом доходность на iOS все-таки выше — на 82%, несмотря на превышение Android по загрузкам. 

Android и Google Play Store в России

Согласно последним данным Statista, на июнь 2021 года Android охватывают больше 80% рынка среди всех ОС. На втором месте, конечно же, iOS, но с большим отрывом — они занимают чуть больше 18% рынка. 

Доля российских паблишеров в Google Play Store небольшая — по данным 42 Matters, в глобальном объеме они занимают только 1% от общего числа паблишеров. Число российских приложений в магазине — немного больше 40 000.

Монетизация приложений в Google Play на российском рынке осуществляется в основном за счет интеграции рекламы — по тем же статистическим данным. Так, за счет включения рекламы монетизируются 39% приложений — это чуть выше общемирового показателя. 12% приложений платные — и это уже намного выше среднемирового значения. Еще 17% российских приложений зарабатывают за счет встроенных покупок, что тоже превышает среднемировой показатель. 

Android для рекламодателей

Из-за большего числа пользователей Android и в мире, и в России, ориентация именно на них может дать лучший охват. При этом значительная часть приложений на российском и мировом рынке монетизируются именно за счет рекламы — можно предположить, что паблишеры будут оптимизировать возможности для размещения рекламы на своих площадках, так как от этого зависит их доход.

Когда Apple анонсировали обновление iOS 14.5, эксперты предполагали, что рекламодатели с большей вероятностью перераспределят бюджеты на Android. Последний отчет PubMatic действительно подтвердил это предположение. Однако, совсем недавно Google вслед за Apple анонсировали изменение в политике конфиденциальности и доступности Android Advertising ID для отслеживания — если пользователь откажется от персонализации рекламы, идентификатор будет недоступен для рекламодателя (до этого даже при отказе пользователя частичный доступ все равно сохранялся). Тем не менее, СМИ предполагают, что изменения будут не столь кардинальны, как это было с Apple. 

Источники: inmobi.com, idc.com, 42matters.com, liftoff.io, cnbc.com

Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях на разные устройства и при необходимости можем настроить таргетинг на OC. Пишите нам, если хотите охватить свою целевую аудиторию именно среди пользователей Android и не только — мы порекомендуем план продвижения и запустим рекламную кампанию, которая повысит узнаваемость вашей компании и продукта.