3 этапа Programmatic Media Buying

Media Buying (медиабаинг) — закупка рекламного инвентаря, в которой участвуют две стороны: рекламодатели и издатели. Первые закупают рекламные места, вторые — продают. Программатик-баинг — автоматическая закупка рекламных мест в режиме реального времени. С помощью поста в блоге SmartyAds рассмотрим три этапа медиабаинга. 

1. Подготовительный этап 

Подготовительный этап заключается в выборе целевой аудитории, планировании кампании и бюджета. 

Изучение конкурентов 

Подэтап подготовительной кампании, который включают в любую маркетинговую стратегию. Изучение опыта конкурентов — где они размещаются, на кого ориентируются — поможет скорректировать стратегии при необходимости.

Выбор целевой аудитории 

Важно понимать, на какие сегменты аудитории ориентироваться. На каких площадках они проводят время? Это геймеры, которым нужно показать новую игру? Или мамочки, которым будет интересен новый товар для детей? 

Демографические характеристики, интересы, геолокация — основные параметры таргетинга на целевую аудиторию. Но на самом деле их гораздо больше.

В зависимости от целей кампании будет различаться набор параметров, но, определенно, нет смысла показывать рекламу аудитории, которой она будет неинтересна.

Планирование

На этом этапе определяются с каналами и форматами, сроками РК, желаемым охватом аудитории, бюджетом. 

Мобайл или десктоп? Сайты или мобильные приложения? У каждого из них есть свои особенности и преимущества. Мы в BYYD предлагаем размещать рекламу в мобильных приложениях — аудитория мобайла растет с каждым годом, в приложениях можно охватить пользователей разных интересов, возрастов. Плюс ко всему, в приложениях не работают блокировщики рекламы, нет ограничений, связанных с отказом от cookies. В этой статье мы подробно писали о преимуществах рекламы в мобильных приложениях.

Форматы рекламы тоже разные: баннеры (полноэкранные и перетяжки), интерактивные форматы Rich Media, нативная реклама, видео. В зависимости от целей кампании и бюджета выбирают разные креативы. Здесь мы описывали 5 форматов рекламы в мобильных приложениях и их главные особенности, на которые можно обратить внимание при выборе.

Сроки рекламной кампании тоже зависят от целей: до двух недель, месяц или больше. 

Когда определились с бюджетом, каналами размещения, выбрали целевую аудиторию и подготовили рекламные креативы в нужных форматах — приходит время запуска.

2. Запуск кампании и оптимизация

Применимо к программатик-баингу, закупка рекламных мест осуществляется в режиме реального времени. Здесь мы подробно описывали, как работает закупка рекламы в мобильных приложениях. 

Процесс закупки рекламного инвентаря и его размещения происходит за доли секунды, и важная задача на этом этапе — отслеживание хода кампании в целом и корректировка при необходимости. 

Мы в BYYD оптимизируем рекламные кампании, ориентируясь на поведение пользователей. Оцениваем показатели отказов, длительность сеансов, расхождение кликов и сеансов, глубину просмотра. В этом процессе важно участие менеджера, так как оценить качество площадки автоматически не получится (например, CTR может быть высоким, но нужных поведенческих показателей добиться не удается — и тогда требуется корректировка настроек, выбор других площадок).

3. Оценка результатов

Финальный этап медиабаинга — оценка эффективности и результатов рекламной кампании после ее окончания. Здесь важно собрать как можно больше данных, чтобы понять, каких целей удалось достичь и как, что не получилось воплотить, как целевая аудитория взаимодействовала с рекламой, оценить поведение пользователей. 

По материалам: smartyads.com

Программатик-закупка рекламы в мобильных приложениях позволяет охватить широкую аудиторию, не тратить время на переговоры с издателями. Можно скорректировать ход рекламной кампании, «снять» аналитику и затем использовать эти данные в дальнейшем. Посмотрите реализованные рекламные кампании нашей команды и зарегистрируйтесь на платформе, чтобы начать привлекать мобильных пользователей и сделать так, чтобы о вас узнало как можно больше представителей ЦА.