Изменился ли процесс закупки программатик-рекламы в мобильных приложениях с обновлением iOS 14.5?

В апреле вышло обновление iOS 14.5, и с этого времени пришли новые правила конфиденциальности Apple. Об этом говорили еще с прошлого года — Apple в июне 2020 анонсировала то, что теперь разработчики не будут иметь доступа к IDFA (The Identifier for Advertisers), если пользователь сам не разрешит его использование. И вот, в апреле это произошло. Мы уже не раз затрагивали эту тему в нашем блоге, и сегодня хотим осветить этот вопрос со стороны программатик-рекламы в мобильных приложениях, а именно — как это отразилось непосредственно на нашей сфере? Рассказываем обо всем по порядку. 

Почему важен доступ к IDFA?

IDFA (The Identifier for Advertisers) — идентификатор устройства Apple. Этот идентификатор важен для рекламодателей, так как позволяет отслеживать данные пользователя и предоставлять ему персонализированный рекламный опыт. К IDFA привязывалась вся информация о том, кто является пользователем, когда и как взаимодействует с рекламой.

После выхода обновления iOS 14.5 каждое приложение теперь обязано запрашивать доступ к IDFA (окошко с запросом), для этого Apple разработали фреймворк App Tracking Transparency (ATT). 

Эксперты сферы уже предложили рекомендации для разработчиков приложений, которые в перспективе помогут получить разрешение, а также дали советы о том, на каком этапе демонстрировать всплывающее окошко с запросом. Все это мы освещали в своем блоге.

Что если пользователь не разрешит отслеживание? 

Есть альтернатива — SKAdNetwork. Apple представила этот фреймворк еще в 2018 году, но с выходом iOS 14 доработала версию. SKAdNetwork поддерживает атрибуцию по событиям, проще говоря, он позволяет осуществлять регистрацию трафика, анализ количества загрузок, активаций, времени пребывания в приложении и т.д. Поэтому благодаря SKAdNetwork делаются выводы о том, насколько качественную аудиторию привела та или иная рекламная кампания.

Что это значит в рамках программатик-рекламы?

Процесс автоматической закупки рекламы в мобильных приложениях не изменился с вводом новых правил конфиденциальности Apple, ничего катастрофического не произошло. Даже если пользователь не даёт разрешение на отслеживание по IDFA, хватает и функционала SKAdNetwork. Тем более, что ведущие SSP уже оптимизировали свои технологии, и объем рекламного инвентаря, совместимого со SKAN, растет с каждым месяцем. 

Так, например, в марте 2021 года только 27% bid requests (запросы на ставки, которые отправляет RTB покупателям, содержащие техническую информацию и набор таргетингов) были совместимы со SKAN. В апреле число увеличилось до 41%, а в мае — до 65%. 

Благодаря большому количеству подключенных SSP, а, соответственно, максимальному проникновению в приложения по всему миру, у команды BYYD в период перехода SSP к SKAN с марта по май 2021 г. была возможность ограничивать ЦА только пользователями, разрешающими отслеживание данных.

Как результат, изменения iOS 14 никак не повлияли на качество рекламных кампаний клиентов BYYD в переходный период.

Если вы еще не продвигаете свой бренд среди мобильной аудитории, начинайте прямо сейчас!