Программатик реклама in-app: как это работает

Мы часто пишем о разных аспектах мобильной рекламы и напоминаем, что запускаем рекламу в мобильных приложениях. Но давно не освещали основы — как это собственно работает. Сегодня исправим это. На основе поста InMobi перечисляем главное — что такое программатик реклама in-app, как осуществляются закупки и почему стоит обратиться к этому каналу. 

Как работает программатик реклама in-app

Программатик реклама — это автоматизированная покупка и продажа рекламного инвентаря. Программатик реклама улучшила и упростила опыт покупки рекламы в онлайне, стала эффективной как для издателей, так и для рекламодателей, прозрачной и измеримой, а также предоставила лучшие возможности таргетинга. 

Рассмотрим работу применимо к мобильным приложениям. 

У мобильных приложений, которые настроены на показ рекламы, есть определенные места, где эта реклама может отображаться. Места могут быть видимыми на экране (например, в виде небольшого баннера внизу страницы) или запрограммированы так, чтобы появляться в процессе использования приложения, например, между двумя уровнями в игре. Это зависит от того, какие форматы рекламы поддерживает конкретное приложение. 

Когда пользователь «сидит» в приложении, издатель «вызывает» рекламу в определенный момент пути пользователя. Этот рекламный запрос поступает на сервер издателя или на посредническую платформу, которая отправляет запрос на платформу на стороне продажи (SSP) и рекламную биржу. 

Затем SSP или биржа проводят аукцион среди платформ со стороны покупки (DSP), чтобы те предложили свои ставки на доступные рекламные места. DSP подключены к платформам управления данными (DMP), которые помогают рекламодателям делать ставки на определенные сегменты или типы пользователей. В общем-то, DSP представляют интересы рекламодателей в этой системе и помогают размещать компаниям и агентствам свои ставки на аукционах. 

Когда DSP выигрывает аукцион на уровне SSP или биржи, ставка передается посреднической платформе вместе с рекламным креативом. На этом этапе может быть проведен еще один аукцион, если есть заявки от других SSP. 

Аукцион выигрывает тот, кто сделал самую высокую ставку из всех SSP — он получает право на показ рекламы. 

Описанный процесс занимает несколько секунд и проходит в режиме реального времени.

Виды программатик-закупок в мобильных приложениях 

Можно выделить три категории закупок, которые актуальны в целом для рынка программатик-рекламы. И они также работают в сфере закупки рекламы в мобильных приложениях. 

• На открытом рынке — рекламный инвентарь закупается в режиме реального времени, покупатели конкурируют за показы. Право на показ получает тот, кто сделал наибольшую ставку. В таком формате ни один покупатель не имеет приоритета перед другими. 
• Сделки на частных торговых площадках — вторая категория закупок. По-другому ее называют закрытым аукционом. Она осуществляется через идентификатор сделки, который помогает издателю сообщать покупателю, какие запросы на рекламу соответствуют его требованиям. Издатель может продавать часть инвентаря избранному покупателю. Цены на закупку в PMP обычно выше, поскольку покупатель имеет преимущественный доступ к рекламному инвентарю. 
• Третья категория закупок — Programmatic Direct — предполагает сделки напрямую между покупателем и издателем. Покупатель может забронировать определенные места и выкупить их, это называется гарантированной закупкой. В этой категории закупок покупатель не конкурирует с другими участниками аукциона. 

Источник: inmobi.com 

На каком этапе настраиваются таргетинги и разрабатываются рекламные креативы? 

Процесс, который описан выше — это непосредственно закупка и размещение рекламы на площадках (приложениях). Перед выходом на закупку осуществляется настройка таргетинга, готовятся рекламные креативы, собственно, с чем DSP выходит на рекламный аукцион от рекламодателя. На этом этапе уже понятно, на каких площадках нужно закупать рекламные места, и поэтому показы осуществляются только на целевую аудиторию, где реклама точно получит отклик. 

Закупка рекламы в мобильных приложениях позволяет настроить показ на целевую аудиторию наиболее точно благодаря широким возможностям таргетинга по разным параметрам, выборке приложений нужных категорий. Кроме того, в мобильных приложениях не работают блокировщики рекламы, что актуально в мобильном вебе. 

Мы в BYYD работаем на открытых аукционах на стороне рекламодателя и предлагаем полный комплекс по настройке рекламной кампании, созданию рекламных креативов, выбору таргетингов и ставок для размещения рекламы вашей компании или продукта в мобильных приложениях. Наша реклама направлена на повышение узнаваемости бренда или продукта и привлечение целевых пользователей.