Социальные мобильные игры: растущий тренд сферы

Мировой мобильный игровой рынок растет. И российский сегмент тоже. Согласно статистике, опубликованной My.Games (международный игровой бренд, входит в состав Mail.ru Group), мобильный сегмент игр в России в 2020 году достиг 41,1% от общего объема и вырос больше чем на 10% по сравнению с 2019 годом. Еще один статистический факт — мобильные игры в России выросли за 2020 год на 39% до 67,1 млрд рублей. 

Социальные мобильные игры — не совсем новый формат, но они стали особенно популярны в 2020 году. И включены в тренды мобильного игрового рынка 2021 года, о которых мы уже писали ранее. Переводим пост в блоге западной платформы Adjust на эту тему.

Что такое социальные мобильные игры? 

Это вид мобильных игр, который включает в себе элементы социальных сетей: возможность взаимодействия между игроками посредством обмена сообщениями. Или с интеграцией социальных сетей. Из подобного формата разработчики и маркетологи извлекают выгоду — так как игроки на таких площадках предпочитают задерживаться. Удержание в перспективе помогает повысить доход от рекламы и ROAS. 

Пандемия COVID-19 оказала немалое влияние на популярность социальных мобильных игр. Так как в начале прошлого года с введением локдаунов в большинстве стран мира люди потеряли возможность личного общения, они компенсировали его в Интернете. И развлечения, недоступные в реальном мире, тоже компенсировали с помощью Интернета (и мобильных игр в частности). Площадки, на которых сочетается сразу две такие возможности, конечно, привлекали внимание. 

6 социальных функций, которые отличают такие мобильные игры 

Чтобы сделать игру «социальной», в нее можно включить следующие функции. Это повысит вовлеченность пользователей. 

1. Функции чата

Возможность общения между игроками — главный признак «социальной» игры. И это отличный способ увеличить вовлеченность и построить игровое сообщество. Наличие чата внутри игры позволит пользователям отказаться от каких-то дополнительных приложений и снизит вероятность того, что они покинут игру. 

2. Таблицы лидеров и ленты активности пользователей 

В лентах пользователи могут видеть активность других геймеров. Или узнать, есть ли у «друга» по игре новые баллы, сколько внутриигровых предметов он собрал. Кроме того, в социальных играх важно видеть подключенных пользователей. Такие ленты можно дополнять таблицами лидеров.

3. Внутриигровая торговля и донаты

Обмен предметами внутри игры — классная социальная функция. Донаты тоже можно причислить к таким опциям. Они могут распространяться как на внутриигровые покупки — когда пользователь донатит, чтобы купить какие-то предметы внутри игры за реальные деньги, так и на других пользователей — иногда пользователи донатят других игроков, но это больше актуально для стриминговых игр. Наличие этих функций помогает увеличить доход разработчика за счет покупок внутри приложения. 

4. Push-уведомления

Эта опция, конечно, не эксклюзивна для социальных игр, но полезна. Для достижения лучших результатов push-уведомления должны персонализироваться и нести ценность.

Применимо к социальным играм, пуши можно отправлять в моменты, когда пользователя приглашают в игру. Или когда у него есть новое уведомление в общем чате.

5. Игровые кланы (гильдии)

В сетевых многопользовательских играх команды называются кланами или гильдиями. Объединяясь в гильдии, пользователи могут играть с одними и теми же участниками и достигать внутриигровых целей. А также использовать механику для обмена ресурсами, если это предусмотрено.

6. Интеграция с социальными сетями 

Такая интеграция нужна, чтобы, например, поделиться достижениями в соцсетях. Для разработчиков наличие интеграции — это отличный способ продвижения, так как через соцсети можно привлечь новых пользователей к игре.

Источник: adjust.com

Мы в BYYD запускаем мобильные рекламные кампании, в том числе размещаем рекламу в мобильных игровых приложениях. Растущая популярность социальных мобильных игр обещает расширение аудитории в этой сфере и лучшую вовлеченность. Это полезно для рекламодателя и повышает шансы увеличить охваты и привлечь потенциального клиента.