Как развивается нативная реклама: 6 актуальных тенденций
Нативная реклама — это объявления, которые встраиваются в контекст страницы и воспринимаются пользователем как ее часть. Популярность этого формата растет год от года. И, как и любая сфера маркетинга, нативная реклама развивается. Сегодня на основе публикаций от западных платформ FreakOut и SmartyAds перечислим тенденции развития.
1. Нативная программатик-реклама
Если ориентироваться на западные тенденции, то вывод однозначный: в 2019 году Emarketer прогнозировали, что 87,7% нативной рекламы в США в 2020 году будет закупаться посредством программатик-технологий. Эти цифры росли по сравнению с предыдущими периодами. Вряд ли с тех пор тенденция сошла на «нет». Поэтому можно включить этот пункт в тренды развития и этого года.
2. Интерактивные нативные форматы
Интерактивные форматы привлекают и вовлекают пользователей. И это то, что может отличить бренд от конкурентов. Развиваются и интерактивные нативные форматы. От статичного изображения с текстом переходят к вовлекающим техникам. Например, поиску, встроенному в нативное объявление. Вот пример от FreakOut.
3. Внимание контексту размещения и brand-safety
Контекст размещения нативной рекламы имеет большое значение. Объявления, которые размещаются на надежных и премиум-площадках, вызывают больше доверия аудитории. Так, например, согласно отчету Outbrain, на который ссылается FreakOut, реклама, размещенная на новостных сайтах премиум-класса вызывает больше доверия (+44%), получает больше кликов (+21%) и чаще приводит к покупкам (+24%) по сравнению с нативной рекламой на социальных медиаплатформах.
4. Персонализация
Эффективность рекламы во многом зависит от качества персонализации. SmartyAds говорят в этом контексте о динамической креативной оптимизации. DCO помогает оптимизировать рекламную кампанию, выделить лучшие сегменты аудитории и топовые креативы для конкретных сегментов.
Персонализация возможна и без динамической креативной оптимизации. Точный таргетинг на аудиторию и размещение нативной рекламы продуктов на площадках, где находится целевая аудитория бренда, — это тоже один из аспектов.
5. Таргетинг и ретаргетинг
Эффективная стратегия таргетинга — еще одна тенденция развития нативной рекламы. И ретаргетинг тоже. Цифры, которые приводят SmartyAds, это подтверждают — ретаргетинговые объявления получают на 76% больше кликов. Объяснение этому — ретаргетинг настраивается на аудиторию, которая уже проявляла интерес к бренду.
6. Качество контента
Качеству контента важно уделять внимание. В условиях большой конкуренции и информационного «шума» увлекательный контент поможет выделить рекламу и вовлечь пользователя.
Источники: insight.freakout.net и smartyads.com
