Реклама домашней бытовой техники: 4 лучшие практики

Среди рекламных кампаний, реализованных нашей командой, немало примеров работы с брендами и товарами сегмента домашней бытовой техники. Решили собрать практики, которые мы применяли в рекламе и поделиться ими.

1. Раскрывать функционал через виртуальную «игру» 

Геймификация давно стала отличным способом привлечь внимание пользователя и повысить его вовлеченность. Люди любят играть. Это подтверждает и рост пользователей мобильных игр. Через игровой формат рекламы можно ненавязчиво раскрывать функционал продукта. И мы применили эти механики в нескольких рекламных кампаниях домашней бытовой техники. 

Первый пример — рекламная кампания гриля Redmond 3 в 1. Для того чтобы продемонстрировать преимущества бытового устройства и его возможности, мы разработали креатив в формате Rich Media и предложили пользователю «приготовить» три блюда на выбор: мясо, овощи или пирог. Таким образом ненавязчиво представили функции «3 в 1» и заинтересовали целевую аудиторию. Показы рекламы превысили 1,8 млн, а количество кликов — более 40 тыс.

Еще один пример — рекламная кампания, посвященная новинке в линейке пылесоса LG. В рекламном креативе (тоже динамический формат Rich Media) мы предлагали пользователям «начать уборку» с помощью пылесоса. Посмотрите, как это выглядело. В результате нам удалось охватить более 900 тыс. уникальных пользователей, в рамках рекламного периода план по показам был превышен (без увеличения бюджета) и достиг 2 000 974. 

2. Креативить, делая акцент на продукте 

Геймификация — не единственный способ креативной рекламы. Например, в рамках рекламной кампании по продвижению холодильника Midea и выгодных цен мы спроектировали рекламный креатив в формате Rich Media с механикой «стирание». Посыл «Заморозка выгодных цен» коррелирует с тематикой продукта. Пользователь должен был «протереть» запотевший экран, чтобы увидеть выгодное предложение. 

Благодаря оптимизации кампании мы превысили план по показам (фактическое значение — 1 400 504) и привлекли целевую аудиторию на сайт бренда (количество сеансов превысило 20 000). 

3. Выделять смежные интересы, актуальные для конкретной техники

Правильная настройка таргетинга важна для того, чтобы привлечь целевую аудиторию. В рекламных кампаниях мы используем несколько параметров таргетинга: социально-демографические характеристики, интересы, география показа и другие.

Так, например, в продвижении акционных товаров — соковыжималок Garlyn — мы настроили таргетинг не только по интересам «бытовая техника», но и смежным — тем, что связаны непосредственно со спецификой продукта: еда и напитки, кулинария, выпечка, приготовление низкокалорийной пищи, приготовление изысканной пищи, здоровое и низкокалорийное питание.

По результатам рекламной кампании удалось достичь нужных показателей — хорошего времени на сайте, которое в два раза превысило средний показатель по мобильной рекламе, низкого показателя отказов и охвата более 220 тыс. пользователей.

4. Разделять креативы для лучшей персонализации 

Если в процессе рекламной кампании продвигается несколько продуктов, правильная тактика — разделить рекламные креативы и настроить таргетинг так, чтобы предлагать продукт, нужный конкретной целевой аудитории.

Учитывая этот факт, мы разрабатывали рекламную кампанию для продвижения кондиционеров Carrier. 

Кампания была разделена на несколько этапов и длилась три месяца. Для первого этапа мы создали рекламный креатив Rich Media и применили погодный таргетинг — в соответствии с текущей температурой региона показывали рекламный креатив для теплой и холодной погоды. 

А на втором этапе разработали баннеры в формате FullScreen для каждого продукта отдельно: кондиционер для дома и офиса. И для попадания в нужную целевую аудиторию применили таргетинг по релевантным интересам разных сегментов аудитории: бытовая техника, строительные работы, ремонт и недвижимость — и бизнес, изучение бизнеса, ПО для бизнеса. 

Пользователи увидели рекламу более 1,7 млн раз.

Мобильная реклама помогает охватить целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда и продукта, привлечь пользователей на сайт и решить другие цели. Важно только правильно подойти к разработке креатива, учитывать специфику продукта и компании. За этим можно обращаться к нам!