Мобильный стриминг: интересные факты из отчета The mobile streaming report 2021 от Adjust

Платформа Adjust в феврале этого года представила отчет The mobile streaming report 2021, в котором рассмотрела тренды этой сферы: то, как развивается стриминг на мобильных устройствах, как повлиял COVID-19 на мобильный стриминг и как маркетологам использовать растущую популярность OTT. Отчет построен на опросе 8 000 респондентов в США, Великобритании, Германии, Турции, Японии, Сингапуре, Корее и Китае. Несмотря на то, что российский рынок не вошел в этот список, тенденции все равно будут интересны, ведь так или иначе они проявятся и у нас. Предлагаем интересные факты. 

Понятия, которые использовали в отчете

Для некоторых понятие стриминга все еще вызывает больше вопросов, чем ответов. В отчете дали определение ключевым терминам в этом контексте.

OTT (Over-The-Top) — стриминговые сервисы, которые поставляют контент через Интернет. К видеосервисам можно отнести знаменитый Netflix, к аудио — Spotify.

SVOD (Subscription Video On Demand) — стриминговое видео, доступное по подписке. 

CTV (Connected TV) — телевизор, подключенный к стриминговому сервису. 

Факты о мобильном стриминге

Телевидение уходит в мобайл по мере развития стриминговых платформ

Исследование Adjust подтвердило эту тенденцию. Большинство пользователей в странах-участницах опроса говорило о том, что использует мобильные телефоны для стриминга (просмотра видео/телевизионных передач). 

Китай (93,8%) и Турция (91,9%) — страны с самым высоким уровнем мобильного стриминга. За ними следуют Корея (86,2%), Сингапур (83,7%), Германия (78,7%), США (69,4%), Япония (57,2%) и Великобритания (45,7%).

Лидирующая аудитория мобильного стриминга — миллениалы и поколение Z

• В восьми странах-участницах большинство представителей поколения Z (55%) и миллениалов (58%) ежедневно использовало мобильные телефоны для стриминга.
• Почти треть респондентов (30% из поколения Z и 28% миллениалов) использовали мобильные стриминговые сервисы минимум раз в неделю и чаще. 
• И совсем небольшой процент — 9% зумеров и 8% миллениалов — не использовали стриминговые сервисы через смартфоны.

Аудитория 55+ тоже «в теме»

Утверждать, что стриминговыми сервисами на мобильных устройствах интересуется только молодежь, было бы неверным. В отчете также упоминается и старшее поколение. 

• Большинство представителей аудитории возрастом 55+ (60,3%) использовало стриминговые сервисы через мобильные устройства не реже раза в неделю. 
• Треть из этих пользователей (35,5%) использует свои смартфоны для стриминга каждый день. 
• Но также почти треть (32%) никогда не используют мобильные устройства для стриминга.

Ограничения, связанные с COVID-19, способствовали росту мобильного стриминга

84% опрошенных во всех странах использовали смартфоны для стриминга в том же объеме и даже больше во время вспышки коронавируса.

• 70,8% потребителей в Китае сказали, что используют мобильный стриминг в большем объеме. За ними следует Турция с 70,7% и Сингапур с 61,8%. 
• В среднем, использование мобильного стриминга во время локдауна увеличилось для большей половины потребителей (52,2%). И только 12% опрошенных сказали, что уменьшили потребление. 

Не только короткие ролики: длительность сеанса стриминга через мобильные устройства больше 90 минут 

Исследование также показало, что пользователи стриминговых сервисов через смартфоны потребляют длинные видео — в том числе целые полнометражные видео.

Для миллениалов характерны самые длительные сеансы — в среднем чуть более 90 минут. Для поколения Z длина сессии составляет меньше 90 минут (87,6). Пользователи в возрасте 55+ в среднем смотрят 65 минут видеоконтента. 

Традиционное кабельное ТВ все еще смотрят дольше, но разрыв в длине сеанса не шокирующий 

• Корея лидирует по длине стримингового сеанса — почти 100 минут. За ней следует Турция, а третье место разделили США и Германия. 
• Великобритания — на последнем месте.
• Удивил Китай, как один из лидеров использования мобильных сервисов — длина сеанса мобильного стриминга составила всего 71 минуту.

CTV и мобайл: эффект «второго экрана»

В отчете также уделили внимание CTV. Останавливаться на фактах, касающихся этого аспекта, мы не будем, но приведем данные о том, какую роль играют в этом мобильные устройства. «Второй экран» — так называют этот эффект. Он означает, что пользователи уже давно используют мобильные устройства в процессе потребления ТВ-контента. 

• В среднем, 76% всех респондентов пользуются смартфонами во время просмотра телевизора.
• Сингапур и Китай лидируют среди стран, где такое пользовательское поведение распространено. Также это актуально для США.
• Самыми популярными приложениями, которые используют во время просмотра телевизора, стали социальные. На втором месте — банковские приложения. На третьем — игровые. В Азиатско-тихоокеанском регионе также используют приложения для доставки еды. 

Эффект «второго экрана» открывает хорошие перспективы для маркетологов. Так, по данным VAB, которые приводят в отчете, 65% пользователей, использующих мобильные устройства во время просмотра ТВ, собирали информацию о том продукте, который увидели в телевизионной рекламе. В связке с CTV это может сработать даже лучше — если разместить рекламный креатив в призывом продолжить действие с помощью смартфона (например, скачать приложение через QR-код), получится сформировать интересный и позитивный пользовательский опыт. 

Что пишут в заключении

Подводя итог, эксперты Adjust говорят, что мобильный стриминг и CTV открывают новые возможности для маркетологов и рекламодателей. Так, ссылаясь на исследование VAB, пишут, что 4 из 10 опрошенных потребителей хотели бы пользоваться сервисами бесплатно, и понимают, что тогда в них будет больше рекламы. А больше половины опрошенных в целом не против рекламы. 

Рекламодатели уже перераспределяют рекламные бюджеты с кабельного телевидения на каналы OTT. 

VAB прогнозирует, что рекламодатели в следующие 5 лет будут инвестировать в AVOD — видео, которое показывается бесплатно, но содержит рекламу. Расходы, по сравнению с текущим уровнем, удвоятся и достигнут $53,5 к 2025 году. 

Рынок мобильного стриминга и CTV растет, там маркетологи могут охватить и привлечь новую аудиторию. Но любое решение требует тестирования и настройки под конкретные цели бренда. 

Источник: adjust.com