Форматы рекламы в игровых приложениях: 4 вида, которые дадут хорошие результаты

Продвижение в игровых мобильных приложениях — это хорошая тактика практически для любого бренда. Времена, когда играми на мобильных телефонах и планшетах интересовались только дети и подростки, давно прошли. Как писали Вести.ру 10 декабря прошлого года со ссылкой на исследование App Annie, россияне потратили на мобильные игры и приложения $1,2 млрд, а всего в играх мобильные пользователи России в 2020 году провели 284 млрд часов. 

С помощью сервиса топ приложений от App Annie можно проверить актуальные листы приложений на конкретную дату. Что мы и сделали. Ниже — скриншот со страницы популярных приложений в России на 16 февраля 2020 года. 

Как можно заметить, и по рынку iOS, и по Google Play немалый объем занимают именно игровые мобильные приложения. 

Итак, продвижение в игровых приложениях не стоит упускать, так как эти площадки привлекают пользователей. В блоге MobileAction можно найти форматы рекламы в игровых приложениях, которые, согласно собственной статистике MobileAction приносят лучшие результаты — с точки зрения продвижения собственного приложения, получения прибыли издателем. Но также эти форматы актуальны и для рекламодателей, которые хотят разместить свою рекламу в мобильных приложениях. Перечислим их.

1. Interstitial

Этот тип баннерной рекламы открывается на весь экран пользователя. Поскольку у него 100% видимость, такой формат можно использовать для привлечения внимания пользователя. Однако, чтобы сделать формат более интересным и вовлекающим, стоит задействовать несколько техник. Если на баннере выводится видео, важно продумать ролик так, чтобы он вовлекал пользователя с первой же секунды. 

Также можно использовать технику геймификации, интерактивные форматы, персонализировать посыл — все, чтобы привлечь внимание пользователя на максимум.  

MobileAction дает совет для владельцев мобильных приложений, которые размещают рекламу такого формата: выбрать правильное время размещения. В игровом потоке важно, чтобы реклама не помешала процессу и не раздражала пользователя. Можно предлагать рекламу после прохождения уровня или во время паузы в игре.

2. Rewarded

Формат рекламы «за вознаграждение» (так переводится rewarded), пожалуй, наиболее выигрышный для всех участников процесса: рекламодателя, издателя и пользователя. Пользователь получает вознаграждение в игре за просмотр такой рекламы: бонусы, скиллы, баллы — в зависимости от того, что предусмотрено игрой. Рекламодатель достигает лояльности пользователя — так как ему выгодно посмотреть рекламу, с большей вероятностью она не вызовет раздражения. Издатель же получает доход. Более подробно о преимуществах rewarded формата мы писали здесь. 

3. Playable 

Игровой формат рекламы подразумевает в большей степени продвижение тех же игр внутри других приложений. То есть пользователю дают возможность в течение 10-15 минут протестировать игру, а затем перейти по ссылке, чтобы ее скачать/купить. Для игроков такая реклама тоже может быть полезной, поэтому на нее стоит обратить внимание. 

4. Стандартные баннеры 

Самая простая форма рекламы. Обычно их размещают внизу страницы. Среди всех перечисленных форматов этот наименее эффективный, так как пользователь может не заметить маленький баннер. Поэтому MobileAction рекомендует использовать их в качестве дополнения к другим форматам.

Источник: mobileaction.co 

Пример от BYYD

В списке наших реализованных рекламных кампаний есть пример продвижения продукта Tornado — энергетиков, который продвигали именно среди геймерской аудитории и в игровых приложениях. Для того чтобы заинтересовать целевых пользователей, наша команда разработала рекламный креатив Rich Media в формате игры. Пользователь мог проследить за выдуманным персонажем в игре и придать ему «сил», дав энергетик. Выбранная механика повысила вовлеченность пользователей и позволила перевыполнить целевые показатели в рамках бюджета. Узнайте подробнее по этой ссылке.