Гид по форматам видео для онлайн-маркетинга

Видео уже несколько лет считается популярным форматом потребления контента. AppScrip публикует типы видеоконтента, которые могут использовать маркетологи в своей стратегии: для просвещения, повышения узнаваемости бренда и вовлечения пользователей. Предлагаем ознакомиться с этим гидом. 

Немного статистики 

В статье AppScrip приводит следующую статистику по видео.

• Каждый месяц 84% пользователей интернета смотрят видео.
• В 2021 году среднестатистический пользователь будет ежедневно тратить 90 минут на просмотр видео онлайн.
• 90% компаний утверждают, что благодаря видео в социальных сетях у них появились новые клиенты.
• 60% компаний говорят, что видео в социальных сетях обеспечивает лучший ROI.

Со своей стороны мы решили дописать статистику по российскому рынку, опираясь на исследование Deloitte по медиапотреблению в России в 2020 году. 

Согласно данным, которые представлены в исследовании, просмотр видео и фильмов не является главной целью использования интернета, но входит в пятерку основных — 93% пользователей назвали эту цель. 

В тройку популярных ресурсов для просмотра видеоконтента вошли YouTube (92%), ВКонтакте (33%) и Яндекс (25%).  

Также исследователи отмечают, что за год выросла популярность TikTok для просмотра видео (с 3% в 2019 году до 9%). Молодые респонденты смотрят видео на этой платформе чаще взрослых.

Что касается устройств, с которых опрошенные россияне потребляют видеоконтент — лидируют компьютеры и ноутбуки (63%), смартфоны не сильно отстают с 58%, но процент по мобильным телефонам снизился в 2020 году на 5 п.п. Смартфоны пользуются наибольшей популярностью для просмотра видеоконтента у респондентов от 20 до 24 лет.

Гид по форматам видео

Видео в стратегии маркетинга может помочь привлечь больше пользователей. Его задействуют не только как развлекательный формат, но и обучающий — например, организовывают видеоконсультации по своим продуктам и услугам, что, вероятно, особенно актуально в период пандемии. 

Но перечислим все форматы, о которых говорит AppScrip.

Влоги

Влоги — это формат не только для блогеров, которые снимают короткие ролики о своей жизни или на какую-то тему. Бренды тоже могут запускать влоги, придумывая сценарии в соответствии со своим продуктом и тематикой и таким образом вовлекать пользователей в этот «сериал». Все дело в придумке интересной идеи и ее реализации.

Обзоры продуктов

Этот формат наиболее эффективен, если бренд хочет рассказать о своем товаре. Видеоролик с обзором поможет показать продукт в реальном виде — то, что пользователь не может понять, рассматривая просто картинку. В обзор продуктов можно включать ответы на частые вопросы. 

Такой формат в большей степени подходит для B2C-брендов.

Вебинары

Пользователи посещают вебинары, чтобы узнать больше об интересующей теме. В вебинары можно включать ответы на вопросы клиентов, интервью с экспертами в вашей нише, демонстрировать продукты в том числе. 

Видео о компании

Этот формат подразумевает рассказ истории бренда. Таким образом можно выделиться среди конкурентов, завоевать доверие и лояльность пользователей и мотивировать сотрудников. Пользователям можно демонстрировать, как выглядит офис компании (или рабочие места сотрудников на удаленке), можно снимать процесс работы и даже мероприятия, которые проводит компания для сотрудников. Цель в том, чтобы донести историю бренда, его философию и приоткрыть завесу для обычных покупателей.

Презентации

Мы можем видеть, как гиганты рынка проводят презентации новых продуктов: достаточно вспомнить презентацию Apple в октябре 2020 года.

Но и локальные бренды могут задействовать этот формат, чтобы представить новый продукт целевой аудитории, например, через социальные сети. 

Формат «Вопрос/Ответ»

Видеоинтервью — способ повысить авторитетность бренда в глазах целевой аудитории. Можно пригласить лидера мнений в вашей нише, чтобы привлечь больше зрителей. 

Туториалы

Первое, что приходит на ум при слове «туториал» — это уроки по макияжу, с которых начинали многие ютуб-блогеры и развили таким образом свои каналы, а теперь уже и личный бренд. Туториалы, конечно, не ограничиваются темой красоты, но ценны по своей сути: пользователи считают их полезными, такой формат вызывает больше доверия, потому что не ведет к агрессивной продаже. 

Потребители, особенно миллениалы и поколение Z, положительно относятся к передаче полезной информации и знаний посредством видео.

Ролики о событиях

В видеоролики о событиях можно включать часть вебинара, на который вы планируете пригласить, часть влога, которые советуете посмотреть или создавать отдельный анонсирующий ролик. Важно сделать его интересным, чтобы пользователи пришли посмотреть на ваше событие (в том числе в онлайне). 

Сделанные вирально, эти маленькие ролики могут повысить узнаваемость бренда на рынке.

Прямые эфиры 

Видео в прямом эфире всегда было популярным за счет своей натуральности (если говорить о телевидении). Прямые эфиры, которые можно запускать теперь со страничек в социальных сетях, тоже востребованы у пользователей.

Видеоотзывы

Сделать акцент на реальном мнении клиента и предложить ему записать свой отзыв на видео — это замечательный способ получить мощное социальное доказательство. Поэтому этот формат стоит использовать.

Видео в e-mail

Слово «Видео» в теме письма увеличивает открываемость на 19%, а кликабельность —  на 65% (писали в The Manifest). 

Формат видео в электронной почте может сделать стратегию e-mail-маркетинга более эффективной, если взять за основу несколько советов.

• Делать короткие ролики: 1-2 минуты.
• Кратко объяснять преимущества.
• Подключать CTA.

Источник: blog.appscrip.com