Роль мобайла и поведение мобильных пользователей США в период президентских выборов: интересные факты

Выборы Президента Соединенных Штатов — событие мирового масштаба, за которым следили не только американцы, но и жители других стран. Inmobi сформулировали роль мобильных телефонов и приложений в этот период и рассказали, как пользователи следили за новостями, справлялись со стрессом, что помогало оставаться в курсе событий до и после выборов. Мы решили поделиться этими инсайтами.

Американцы использовали мобильные приложения для отслеживания результатов выборов

Неудивительно, что в первые четыре дня ноября американцы часто загружали новостные приложения. В день выборов — 3 ноября — наблюдался самый сильный рост загрузок. Понятно, что пользователи хотели получать свежие новости из первых уст, и искали их в своих смартфонах. 

Наиболее популярными стали приложения, которые принадлежат крупным телевизионным новостным холдингам: NBC News, CNN, Fox News и CBS News. Так, например, загрузки приложения NBC News увеличились на 610% 3 ноября, по сравнению с днем ранее, 2 ноября. 

Также Inmobi сравнили популярность приложений для медитации во время и после Дня выборов — предполагая, что американские пользователи искали способ справиться со стрессовыми состояниями. Впрочем, среди популярных приложений на американском рынке — Calm, Headspace и Insight Timer — только первый (Calm) продемонстрировал рост загрузок в первые несколько дней ноября. Количество загрузок увеличилось на 36% 3 ноября и на 37% 4 ноября. Но это можно связать с их партнерской компанией с CNN. 

Рост также продемонстрировали тематические приложения, затрагивающие вопросы мировой политики. Так, например, в период с 3 по 4 ноября количество загрузок приложения NewsMax (ориентировано на консервативную аудиторию и считается одним из самых влиятельных ресурсов интернет-СМИ среди «правых») выросло на 802%. Загрузки приложения Parler (американский сервис микроблогов, считается, что среди пользователей Parler много сторонников Дональда Трампа) выросли на 350% в период с 5 по 6 ноября. 

Для сравнения, у привычных социальных сетей резкого роста загрузок не наблюдалось. Так, например, с 3 по 4 ноября только Twitter продемонстрировал увеличение количества загрузок на 43%. При этом у того же Instagram процент загрузок снизился на 6%.

Роль мобильных приложений и мобильной рекламы во время промокампаний президентских выборов 

Даже в преддверии выборов мобильные приложения играли ключевую роль в информировании избирателей о кандидатах. Примером является работа Inmobi с сервисом Local Voices. Начиная с октября, Local Voices, которые призывали прийти на выборы и проголосовать, начали сотрудничать с Inmobi для запуска рекламной кампании с участием создателей TikTok. 

Local Voices стремились охватить аудиторию в возрасте от 18 до 40 лет в штатах Джорджия, Пенсильвания, Техас, Флорида, Айова, Северная Каролина, Висконсин, Мичиган и Огайо. Цель кампании была в том, чтобы побудить аудиторию голосовать. Платформа Inmobi запустила рекламные видеоролики в мобильных приложениях (в основном игровой тематики) для того, чтобы привлечь целевых пользователей. В течение первых нескольких дней кампании VCR роликов (количество досмотров видео от общего количества просмотров) составил более 97%. В период с 15 по 20 октября показы вертикальных видероликов достигли 630 тысяч, а количество просмотров — 610 тысяч. В этот же период посчитали 3 600 кликов по рекламе.

Использование мобильных приложений и предпочтение пользователей в этом вопросе частично позволило предсказать результаты голосования 

Сервис Inmobi проанализировал наиболее распространенные и используемые мобильные приложения в ключевых штатах и крупных городах США для того, чтобы понять — можно ли по этим данным спрогнозировать выбор людей во время голосования. Inmobi анализировали популярные новостные приложения, религиозный контент, потребительские бренды и сравнивали результаты с тем, какие приложения наиболее популярны среди последователей двух ключевых партий. Оказалось, что эти данные действительно коррелируют с тем, какой выбор сделало большинство людей в этих штатах. Например, Флорида отдала голоса в пользу представителя республиканской партии, в то время как Аризона, Мичиган, Пенсильвания и Висконсин — за демократов. Результаты выборов оспаривались, но первые официальные подсчеты совпали с тем, что «предсказывали» Inmobi после анализа популярных мобильных приложений.

Источник: inmobi.com