Игровые приложения и игры — площадки, где стоит запускать рекламу в этот праздничный сезон

Рекламная индустрия в 2020 году утвердилась в курсе на цифровые медиа. А вот глобальные расходы на рекламу в традиционных СМИ — OOH, печатные, радио и телевидение — могут сократиться на 16% (майский прогноз). Что неудивительно — люди остаются дома, потребляют информацию в медиа по-другому. Задача рекламодателей состоит в том, чтобы определить, где находится целевая аудитория и как с ней лучше связаться. 

Хорошая новость, которая поможет в этом решении — 3,1 млрд людей по всему миру играют. В России, по данным исследования НИУ ВШЭ, опубликованным Habr, геймеров — 65 млн. 

По прогнозам, в 2020 году общие расходы на игры в мире составят $174,9 млрд. Это на 20% больше, чем в 2019 году. 

Кто входит в аудиторию геймеров? Раньше типичная ассоциация и образ игрока — что-то вроде асоциального подростка, который редко выходит из своей комнаты. Но сегодня это совершенно не так. Средний возраст игрока в мире — 33-34 года (в России — 36 лет). А чуть меньше половины геймеров — женщины. Играют все возрастные группы, не только подростки. По данным Limelight, геймеры в возрасте от 26 до 35 лет проводят за играми 7,5 часов в неделю. Почти 20% мужчин и больше 14% женщин тратят на это более 12 часов в неделю. В России, по статистике Mail.ru, среднее время во время пандемии, проведенное за играми, выросло до 8,5 часов в сутки.

Что это значит для рекламодателей? Игровые приложения и игры в целом — площадки, где стоит запускать рекламу в этот праздничный сезон и не только. Здесь можно охватить много людей разного возраста, причем большинство из них — платежеспособная аудитория.

Почему игры стоит выбирать в праздничный сезон для размещения рекламы? 

Декабрь — месяц, с которым связаны определенные ассоциации. Повышение настроения, ожидание праздника, подарки дарят не только 31 декабря, но и заранее. Игры покупают, как и игровые приставки, новые телефоны и другие устройства, на которых можно поиграть.

К тому же ноябрь и декабрь 2020 года связаны с несколькими важными событиями для геймеров. В середине ноября выпустили PS5, и этот запуск уже назвали самым масштабным в истории выпусков игровых консолей. Практически в то же время вышла и консоль Xbox X, которая на сегодня считается самой продаваемой в истории консолей Microsoft. Также выпускаются масштабные и ожидаемые премиум-игры: Fifa 21, Cyberpunk 2077. 

Можно сказать, что последние месяцы года — самые активные для геймеров. 

Пандемия только ускорила рост игровой сферы, поэтому люди будут играть больше не только в праздничный сезон. Они уже играют больше, чем прежде. 

Объяснение этому простое — игры стали безопасным способом развлечения, веселья и даже общения. Исследования Nielsen показывают, что 82% мировых потребителей играли в видеоигры и потребляли игровой контент в весенний разгар пандемии. С ростом случаев COVID-19 к концу года тенденция вряд ли изменится. Если добавить к этому запланированные каникулы и выходные, можно предположить значительное увеличение игрового времени. 

Если вы решите запускать мобильную рекламу в игровых приложениях, выбирайте программатик технологии. Точные настройки таргетинга на нужную аудиторию, качественные рекламные креативы от отдела production BYYD и размещение на нужных площадках помогут достичь поставленных целей.

По материалам: thedrum.com