iOS и Android: что перспективнее для рекламодателей?

Устройства, работающие на платформе Android, лидируют в объеме мирового рынка, и эта тенденция не снизится в следующие несколько лет. Такие прогнозы приводит международная исследовательская и консалтинговая компания International Data Corporation. В 2020 году Android занимают 85% рынка. Это опережение других операционных систем определяет и баланс экосистемы мобильных приложений. 

Так, по данным аналитической платформы мобильных приложений Sensor Tower, на 4-й квартал 2019 года среди 28 миллиардов загруженных приложений на обеих операционных системах, 21 миллиард загрузили пользователи Android. 

Сегодня разберем на примере данных западной программатик платформы Smaato и внутренней статистики платформы BYYD, какие особенности нужно учитывать и что лучше выбирать рекламодателям. 

iOS и Android: доля показов по регионам мира (данные Smaato)

В глобальном масштабе, Android-устройства лидируют по охвату и количеству загрузок приложений. Но данные варьируются в зависимости от мирового региона. Так, в Америке 47% показов приходится на iOS, в США вообще устройства Apple лидируют по количеству пользователей. В регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) доля показов на устройствах Apple составляет 40%. 

В Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC) лидирует Android. На этом рынке доля охвата пользователей на этих устройствах составляет 74%. 

Количество запросов со стороны паблишеров (данные BYYD)

По данным нашей платформы, количество запросов со стороны SSP-платформ по регионам РФ на iOS и Android одинаково, на них приходится по 31%. 6% — на устройства Windows. 32% запросов — неопределенные OC.

Категории мобильных приложений (данные Smaato)

В глобальном масштабе по количеству загрузок приложений лидирует Android, но по популярным категориям между iOS и Android есть различия (график ниже).

По данным Sensor Tower, на 4-й квартал 2019 года на платформе Android в мире лидируют игровые приложения, их было загружено 8,6 миллиарда. На iOS тоже лидируют мобильные игры, но в количественном значении загрузок меньше — 2,3 миллиарда. 

Доход от рекламы (данные Smaato)

Несмотря на то, что охват пользователей на Android-устройствах больше, по данным платформы Smaato, iOS более прибыльная и производительная операционная система как для паблишеров, так и для рекламодателей. В мировом масштабе в 4 квартале 2019 года на одно уникальное устройство iOS было показано в 2,5 раза больше рекламы, по сравнению с Android.

Пользователи iPhone тратят в среднем более $30 на покупки в приложениях, а пользователи Android — $10.

Можно сказать, что платформа Apple подходит для рекламодателей, которые хотят стимулировать продажи в сфере электронной коммерции. Данные Smaato показывают, что пользователь iOS генерирует в два раза больший доход от рекламы, чем пользователь Android.

Вывод: Android или iOS?

У каждой платформы есть свои преимущества как для рекламодателей, так и для паблишеров. У них разная степень популярности в зависимости от регионов, а также разные популярные категории приложений. 

Для рекламодателей, которые хотят запускать охватные кампании, предпочтительнее ориентация на Android-устройства из-за большой базы пользователей и возможности широкого охвата. Тем, кто ориентирован на конверсии и продажи, стоит обратить внимание на iOS-устройства.

По материалам: smaato.com