Технология Header Bidding (в дословном переводе «аукцион заголовков») из нововведения постепенно становится все более привычной.
Традиционно в программатике для передачи права на показ рекламы использовали модель «водопада». И она имеет свои недостатки. Главный минус в том, что хорошие рекламные места сначала предлагаются рекламодателям, работающим через прямые продажи или сделки. И в следующую очередь — рекламным сетям и SSP.
Технология Header Bidding позволяет участвовать в аукционе всем партнерам, которые подключены к издателю. Как только определяется максимальная ставка, рекламодатель через DSP или другого партнера получает право выкупить место.
Для издателя приложения Header Bidding обещает увеличение доходов за счет выбора самой высокой ставки. Но эта технология имеет преимущества и на стороне покупки. Рассмотрим их.
1. Доступ к большей аудитории (больший охват)
Header Bidding позволяет решить одну из главных проблем рекламодателей — доступ к качественному рекламному размещению и аудитории.
Как мы уже упомянули выше, работа по правилу «водопада» сначала предоставляет возможность выкупа показа по прямым сделкам. И в этом случае рекламодатели, подключенные к рекламным платформам, получали доступ только к части рекламных мест.
Header Bidding нивелирует эту проблему. Согласно этой технологии, всем подключенным партнерам предоставляется возможность поучаствовать в аукционе. И в результате рекламодатель через DSP получает доступ ко всему объему инвентаря.
2. Возможность выкупить рекламное место по конкретной ставке, а не получить доступ к аукциону на основе eCPM
Правило «водопада» работает по иерархической модели. И даже если рекламодатель готов заплатить высокую ставку в реальном времени за конкретный показ, он сможет это сделать, только если средний eCPM (эффективная цена за тысячу показов) рекламной сети, с которой он работает, будет выше, чем у других.
Header Bidding открывает доступ к премиальному рекламному инвентарю участникам без учета средней eCPM. Выкупить место можно по конкурентной ставке. Это более справедливый подход.
3. Прозрачность рекламной модели и возможность планирования
Любой маркетолог хочет оценить и масштабировать охват пользователей, и он обращается к DSP или биржам, чтобы понять этот охват. Однако традиционная модель «водопада» не позволяет оценить его точно. И это затрудняет планирование.
Равные возможности доступа к премиальному рекламному инвентарю и аукцион ставок — более прозрачная технология. Рекламодатель может оценить имеющийся бюджет и сделать оптимальные ставки, при этом рассчитывая на хорошие результаты.
Источник: inmobi.com
