5 примеров, когда программатик реклама в приложениях сработала лучше всего

Основная специализация BYYD — программатик реклама в приложениях, а именно охватные кампании. Это значит, что мы можем запустить рекламу на большую аудиторию и добиться того, что о вашем бренде (или о новинке в ассортименте, акции) узнают много целевых пользователей. Сегодня решили посвятить статью 5-ю примерам из реализованных нами рекламных кампаний в разных сферах: красота, фармацевтика, техника для дома, товары повседневного спроса, авто. Начнем!

1. Продвижение подарочных наборов Oriflame к Новому году

Целью этой рекламной кампании был охват максимального количества целевых пользователей, увеличение знания о новогодних наборах Oriflame. Важно было так же увеличить количество посетителей на сайте и простимулировать их к покупке.

Для этого мы разделили рекламную кампанию на два этапа. 

В рамках первого блока мы разработали ознакомительный рекламный креатив и применили таргетинг по нескольким параметрам. Выбрали пользователей по категориям «Семья» и «Косметика» и по интересам: в косметике, подарках, красоте, моде, шопинге, онлайн-покупках. Ограничили гео рамками РФ. 

В рамках второго блока для стимуляции продаж мы выбрали более точечную стратегию. Разделили аудиторию на сегменты (тех, кто ищет подарки для мамы, сестры, брата, девушки, партнера и др.). Для каждой группы пользователей сделали индивидуальный призыв на рекламном креативе. 

С рекламных креативов пользователь попадал на посадочную страницу. Здесь предлагалось пройти тест, по результатам которого давали рекомендацию для подарка. 

В результате кампании было охвачено более 6 млн целевой аудитории, план по кликам мы превысили в среднем на 10% в каждом блоке. 

Доступ к системам аналитики позволил оперативно перераспределять размещения на те площадки, которые показывали лучшие результаты. 

2. Продвижение новинки в линейке пылесосов LG

Эта рекламная кампания посвящена новинке в линейке беспроводных пылесосов LG — модели Cord Zero A9. Перед нами стояла задача проанонсировать продукт и привлечь на сайт бренда заинтересованных пользователей.

Чтобы выполнить эту задачу, мы разработали рекламный креатив в формате Rich Media. Этот формат — интерактивные баннеры — что-то среднее между видео и статичным баннером, они помогают повысить вовлеченность пользователя и заинтересовать его. Например, в этом случае мы задействовали формат «игры» — предлагали пользователю «сделать уборку» с помощью нового пылесоса. Посмотреть и «поиграть» можно тут.

Чтобы охватить целевую аудиторию, мы применили социально-демографический таргетинг (мужчины и женщины от 25 до 55 лет) и выбрали релевантные интересы пользователей, которым мог бы понравиться новый пылесос: бытовая техника, электроника, онлайн-покупки, технологии. Также мы решили таргетироваться на аудиторию с доходом выше среднего (все-таки беспроводные пылесосы — не бюджетная покупка), для этого выбрали следующие интересы: деньги, вложения, бизнес, покупка и продажа домов, люксовые авто и другие. Геолокациями были города-миллионники РФ. 

В результате нам удалось охватить 900 000 уникальных пользователей и реализовать план по CTR (он составил 2%).

3. Повышение узнаваемости препарата «Тенотен»

Запуск рекламы в сфере фармацевтики требует знания рекламного законодательства и продуманного плана рекламной кампании. В рамках этой рекламной кампании перед нами стояла задача повысить узнаваемости препарата от тревожности и стресса «Тенотен» среди целевой аудитории, стимулировать к покупке и привлечь трафик на посадочную страницу.

Чтобы выполнить поставленные цели, мы разработали рекламный креатив в формате Rich Media и проработали таргетинг по интересам. Мы выбрали интересы аудитории, которые теоретически могут быть связаны с повышенной тревожностью и стрессом: крупные покупки, ремонт, карьера, бизнес, родительство, волнующие события в жизни (свадьбы и т.д.) Также стресс, как правило, характерен для жителей городов-миллионников. На них мы и настраивали геотаргетинг. 

Благодаря доступу к Google Analytics и оптимизации кампании нам удалось охватить более 1,67 млн пользователей и перевыполнить план по показам на 2% в рамках бюджета.

4. Продвижение сети кафе «Империя пиццы»

Перед нами стояла задача повысить узнаваемость сети московских пиццерий, рассказать об ее услугах доставки и привлечь на сайт заинтересованных пользователей. Для этого мы разработали баннеры в нескольких форматах (полноэкранные и так называемые «перетяжки») и настроили таргетинг по социально-демографическому параметру, интересам, геопозиции (Москва) и подходящим площадкам. 

В список релевантных интересов, которые мы выбрали, вошли еда и напитки, продукты питания, еда навынос, итальянская и американская кухни. Площадки тоже выбирали в соответствии с тем, чтобы на них была потенциальная аудитория. В итоге размещали рекламные креативы в приложениях по категориям кино, в игровых и фото- и видеоредакторах.

Чтобы оптимизировать кампанию, специалисты BYYD вручную корректировали размещение по площадкам, ориентируясь на те, что давали лучшую эффективность. 

В результате нам удалось охватить более 1,4 млн пользователей и превысить количество показов на 3%.

5. Повышение узнаваемости производителя шин Yokohama

Представители японского бренда-производителя автомобильных шин Yokohama обратились к нам, чтобы повысить узнаваемость компании среди целевой аудитории и привлечь целевых пользователей на сайт. 

Что мы сделали, чтобы выполнить эти задачи?

Для рекламных креативов выбрали формат Rich Media. Интерактивных баннеров было три — с одинаковой механикой, но разными продуктами: тремя видами шин iceGUARD Studless G075, iceGUARD Stud iG65 и iceGUARD iG60. Пользователь, взаимодействуя с креативом, видел характеристики и преимущества продвигаемой модели. 

Таргетинг настраивался по геопозиции (города-миллионники РФ), социально-демографическим показателям, интересам и категориям приложений-площадок для размещения. Так, мы выбрали группы пользователей, чьи интересы связаны с авто: покупка и продажа автомобилей, обслуживание и ремонт автотранспорта, автострахование, автомобили класса «люкс» и так далее. Для размещения выбрали только приложения категории «авто», чтобы достичь максимальной нативности. 

В процессе кампании специалисты BYYD проводили оптимизацию по статистике платформы и данным Яндекс.Метрики. Целью этой оптимизации ставили отбор площадок, которые показывали лучшие поведенческие показатели на сайте.

В результате удалось охватить более 1 млн пользователей и превысить количество показов на 3%. 

Как видите, для запуска охватной рекламы и повышения узнаваемости бренда программатик реклама в приложениях дает отличные результаты. Это можно объяснить тем, что есть возможность таргетинга на целевую аудиторию, а ещё оптимизации вручную — для того, чтобы регулировать и улучшать показатели.