Контекстный таргетинг — будущее программатика?

Индустрия программатик рекламы в частности и рекламных технологий в целом постоянно адаптируется к нововведениям и разным решениям. Достаточно вспомнить аукцион первой цены от Google в марте 2019 или закон GDPR в 2018, который встряхнул западный рынок цифровой рекламы. Ярким примером в этом смысле также может стать таргетинг, а именно — контекстный таргетинг.

Что такое контекстный таргетинг и как он работает?

Сразу оговоримся, что мы не имеем в виду контекстную рекламу — объявления, которые запускаются через Яндекс. Директ или Google Ads. Скорее, мы говорим о типе интернет-рекламы, которая основывается на таргетинге. Контекстный таргетинг подразумевает, что для размещения объявлений выбираются релевантные площадки с нужным содержанием.

Пользователи гораздо позитивнее реагируют на рекламу, которая показана в контексте страницы и адаптирована к их потребностям. 

Что касается программатик рекламы, контекстный таргетинг имеет к ней прямое отношение. Основное преимущество программатика можно сформулировать как «размещение рекламы в правильном месте и в правильное время». То есть на тех страницах и платформах, где находится целевая аудитория и тогда, когда конкретной группе пользователей может пригодиться эта реклама. 

Можно привести в пример этот кейс от нашей команды. 

Реклама полезных хлебцев размещалась в приложениях категорий «ЗОЖ» и «Спорт». Поэтому она была максимально нативной. 

Почему контекстный таргетинг — будущее программатик рекламы? 

Персонализированный подход к пользователю уже давно называют очень важным в работе с цифровой рекламой в целом. В условиях огромного количества разнообразных предложений именно персонализация может помочь бизнесу обратить на себя внимание целевого клиента. А размещение рекламы в нужном контексте — это и есть одно из проявлений персонализации. 

Контекстный таргетинг можно рассматривать и в связи с распространением искусственного интеллекта. Можно ожидать, что ИИ откроет новые возможности контекстного таргетинга для охвата целевой аудитории. 

Также, говоря о будущем рекламы, нельзя не упомянуть brand safety — аспект, который волнует подавляющее большинство рекламодателей. В мире интернета очень сложно сохранить безопасность бренда и избежать его упоминаний в негативном ключе или в контексте спорных тем. А размещение рекламы на сайтах или в приложениях, которые продвигают такие спорные темы, как раз-таки и грозит репутации бренда. Здесь можно сказать одно — важен правильный выбор платформы, через которую будет размещаться реклама. Мы в BYYD, например, строго следим за контекстом размещения рекламных объявлений, у нас есть White list приложений, в который попасть очень непросто, а значит, появление рекламы в нежелательном контексте невозможно.

Контекстный таргетинг поможет бизнесу охватить целевых пользователей и снизить негатив, связанный с появлением рекламы. Обратите внимание на эту технологию. 

По материалам: yieldbird.com