Лучшие практики для программатик видеорекламы

Ожидается, что к 2021 году ежедневно зрители будут просматривать 100 минут видеоконтента. При этом наличие видеоконтента — только первый шаг к успеху. Представить его целевой аудитории — вот следующий шаг. И здесь в игру вступают программатик технологии, которые позволяют размещать рекламу автоматически в месте, где ее точно увидит целевая аудитория. Делимся лучшими практиками для создания программатик видеорекламы и метриками, которые нужно отслеживать.

Лучшие практики для создания программатик видеорекламы

Видеореклама набирает обороты как один из лучших способов вовлечения аудитории. Можно выделить несколько тенденций, как лучше всего использовать этот формат. Вот они.

Используйте свой логотип

Появление логотипа в течение первых 10 секунд увеличивает узнаваемость бренда и вовлеченность.

Заинтересуйте зрителей

Первые несколько секунд видео — самые важные, так как большинство зрителей пропускают рекламу. Привлекайте вашу аудиторию сразу, не ждите. Используйте эмоциональные шаблоны, правильно настраивайте таргетинг и задействуйте сторителлинг — все это эффективные методы вовлечения зрителей.

Направьте зрителя к CTA

Если ваша конечная цель — конверсия, покажите зрителю, что делать дальше — для этого продумайте индивидуальный и четкий призыв к действию. Убедитесь, что целевая страница, куда перейдет пользователь, адаптирована к видео. То есть там продвигается то же самое.

Сделайте картинку, понятную и без звука

Согласно недавнему опросу, 83% потребителей в Америке смотрят видео без звука. Это число доходит до 92% на мобильных устройствах. В России можно предположить такую же тенденцию, так как мобильные телефоны мы используем в разных обстоятельствах: в офисе, в общественном транспорте, просто на улице. Включать звук — не всегда удобно. Поэтому используйте подписи и выразительные моменты в видео, которые помогут понять суть и без звука.

Оптимизируйте контент для мобильных устройств

Хотя вы можете создавать контент для настольных компьютеров, большинство людей будут просматривать его на своих телефонах. Используйте правильные размеры в зависимости от платформы, где вы размещаете видео, и попробуйте вертикальную ориентацию, чтобы занять больше места на экране. Кроме того, целевая страница, на которую может перейти пользователь после просмотра, должна быть также адаптирована для мобильного устройства.

Метрики для измерения эффективности программатик видеорекламы

Чтобы понять, как работает ваша видеореклама, поставьте цели и измерьте показатели, с ними связанные. Вот наиболее информативные метрики, на которые стоит обратить внимание.

• Количество просмотров. Количество просмотров не означает, что каждый зритель смотрел рекламу до конца. Как правило, просмотр засчитывается после того, как прошло заданное количество секунд. Эта метрика, по существу, отражает охват. В свою очередь, охват — основной показатель успеха, когда ваша цель — повысить узнаваемость бренда.
• Коэффициент кликабельности. Этот показатель отражает процент пользователей, которые нажали на кнопку CTA, включенную в видеообъявление. Поскольку CTA обычно появляется в конце видео, эту метрику оценивают вместе с вовлеченностью.
• Вовлеченность. Вовлеченность измеряется в процентах от общей длины видео. Это полезный показатель для ретаргетинга, так как вы можете ориентироваться на зрителей, которые посмотрели часть вашего объявления. Средняя вовлеченность может помочь вам понять момент, на котором большинство зрителей отсеиваются.
• Коэффициент воспроизведения. Эта метрика отражает количество пользователей, которые нажимают кнопку плей и смотрят рекламу, если она не воспроизводится автоматически. Показатель нельзя недооценивать, он указывает на людей, интересующихся вашей темой. Он также поможет измерить совместимость вашей рекламы с конкретной платформой и успешность контента. Обратите внимание, что специализированное тематическое видео будет иметь более низкий коэффициент воспроизведения, чем вирусное видео.
• Коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии измеряет количество лидов, генерируемых с помощью рекламы. Конверсию, как правило, труднее отслеживать, так как на нее влияют многие факторы. Видеореклама может просто побудить зрителя узнать больше, но и стать последним шагом на пути к покупке.

По материалам: audiencex.com