6 важных советов по копирайтингу для маркетологов

Независимо от того, что вы продаете и вашей сферы бизнеса, без контент-маркетинга не обойтись. Есть несколько важных советов, которые актуальны как для тех, кто только начинает развивать свой бизнес-контент, так и для тех, кто уже давно этим занимается. 

1. Не следуйте «общим практикам»

В контент-маркетинге, как и в любой сфере интернет-маркетинга, важно находить именно то, что будет работать с вашей аудиторией. Возможно, сразу сделать это не получится, придется пробовать и тестировать. Но слепое следование общим советам по копирайтингу — не совсем верный подход. Опирайтесь на потребности целевой аудитории и вашего бизнеса. И всегда тестируйте. 

2. Используйте слова с ограничительными значениями

Несмотря на фразу «ограничительные значения», такие слова призваны показать читателю, что ограничений он, наоборот, не имеет. К таким словам можно отнести «только», «исключительно» и прочие, которые помогут показать потенциальному клиенту его уникальные возможности. Сравните: «Доступно только для вас» и «Доступно для вас».

3. Формулируйте заголовки исходя из того, что говорят клиенты

Самые сильные фразы могут получиться, если слушать и слышать своих клиентов. Особенно это работает на сайтах электронной коммерции и при формулировании фраз для CTA-кнопок. Сравните две фразы: «Купить кондиционер», «Забыть о жаре». Клиент, покупая кондиционер, хочет избавиться от жары в квартире или доме. Покажите, что вы понимаете его проблему — это привлечет внимание. 

4. Откажитесь от канцеляризма

Конечно, это не значит, что в копирайтинге нужно использовать жаргонные фразы и ненормативную лексику. Но канцеляризму точно не место. Текст должен легко читаться, быть «человечным» и понятным. 

5. Используйте инструменты для проверки

Как и во всем, в использовании инструментов для проверки текстов нужна мера, так как это машинная проверка, а оценить ее правильность и уместность относительно вашего текста можете только вы. Кроме проверки уникальности текста перед размещением и публикацией на сайте, можно использовать инструменты для проверки орфографии, а также те программы, которые подскажут, как лучше исправить текст, какие части текста кажутся избыточными и содержат много «воды». 

6. Подключите социальные доказательства

Социальные доказательства в тексте могут быть разными. Это зависит от тематики. Вы можете подключать данные профильных исследований, статистику или достижения бренда, если текст посвящен деятельности компании. В любом случае эти элементы делают текст более ценным. 

По материалам: digitalmarketer.com