5 нетрадиционных маркетинговых тактик для развития лояльного сообщества бренда

Поскольку конкуренция в цифровом маркетинге растет, сейчас важно и нужно искать новые способы (или перезапускать проверенные старые), которые помогут взаимодействию с целевой аудиторией. В этой статье предложено несколько нетрадиционных тактик. Почему нетрадиционных? Они выходят за рамки обычных маркетинговых стратегий, направленных на открытую рекламу, и нацелены на то, чтобы взаимодействовать с пользователями без рекламной кампании. 

1. Создание обучающего курса

У вашей команды есть опыт работы. Так почему бы не использовать это для создания пространства, где потребители могут учиться и взаимодействовать с вашими постоянными экспертами через онлайн-класс или курс?

Вы можете сделать его бесплатным или платным. Это отличный способ заявить о себе как о лидере своей отрасли и в то же время предоставить полезную информацию для целевой аудитории.

Это способ укрепить доверие, повысить узнаваемость вашего бренда и создать заинтересованное сообщество вокруг вашего продукта или услуги.

Потенциал для контента безграничен: видео, презентации, блоги и многое другое — все это отличный материал для курса.

2. Партнерство с микро-инфлюенсером

Маркетинг влияния все еще остается популярной стратегией, но не обязательно платить крупным блогерам или другим лидерам мнений сотни тысяч для того, чтобы они рассказали о вас своей аудитории. Так называемые микро-инфлюенсеры, аудитория которых 10 000 подписчиков или несколько десятков тысяч, могут дать гораздо больше в плане откликов и лояльности от своей аудитории.

Важно найти партнера, чья аудитория смежная с вашей. И еще важно понимать, что микро-инфлюенсер должен продвигать те же идеи и философию, что и ваша компания. Скажем, если вы занимаетесь продажей продуктов здорового питания, а микро-инфлюенсер демонстрирует обычный образ жизни и никак не затрагивал до этого времени тему ЗОЖ в своем микроблоге, вряд ли будет правильным привлекать его.

3. Проведение вебинаров

Вебинары — это отличный способ предложить полезные, действенные советы вашим нынешним и потенциальным клиентам. По данным Content Marketing Institute, платформы вебинаров остаются в первой пятерке технологий, используемых B2B-организациями для продвижения контент-маркетинга.

Вебинар — это запланированный и рекламируемый групповой чат или презентация, проводимая экспертами в вашей отрасли для предоставления знаний по какому-либо предмету. Вебинары, как правило, бесплатны и предлагают людям возможность узнать больше о теме, которая их интересует.

Используйте подходящую программу, например, тот же Zoom, чтобы разместить и записать свой вебинар. Будет удобно, если в программе будет чат для вопросов, на которые вы сможете ответить. Обязательно запишите вебинар, чтобы предложить его заинтересованным клиентам. Вы можете подключать к вебинару по формату регистрации — так будет возможность собрать базу лояльных адресов.

4. Разработка подкаста

Аудио является быстро растущим сегментом во многих маркетинговых контентных стратегиях, и не без оснований. Подкасты — это уникальный «голос» для вашего бренда и продукта или услуги в удобной форме.

Они могут быть короткими или длинными, включать приглашенных спикеров и/или вашу команду, но точно дадут вашим клиентам подлинное ощущение бренда.

Предварительно запишите свои подкасты, чтобы каждый «сезон» аудио было готово к работе.

5. Беседы в социальных сетях

Это часто упускаемая из виду часть контентной стратегии социальных медиа, хотя и может занять всего пять минут в день. Как лучше всего это сделать?

На каналах, где вы активны, следите за другими аккаунтами и взаимодействуйте с ними. Это могут быть ваши подписчики, другие люди в вашей отрасли или учетные записи, за которыми может следить ваша целевая аудитория.

Потратьте время на комментарии к соответствующему посту и внесите свой вклад в беседу. Представьте свое мнение на тему, которую пользователь затронул в своем посте.

Будьте представительны и дружелюбны. Обязательно предложите больше, чем расплывчатый смайлик, который расценивается как автоматический спам. Будьте искренними и ведите беседы.

Источник: smartinsights.com