Как выбрать DSP платформу для рекламной кампании

Платформы со стороны спроса, или DSP, являются важной частью структуры программатик рекламы. Эта технология позволяет рекламодателям и агентствам покупать рекламу на нескольких рекламных биржах в нескольких источниках через один интерфейс. Однако каждый DSP имеет свои собственные сильные стороны и характеристики. Как узнать, какой DSP подходит для вашей кампании?

Чтобы это понять, сначала нужно разобраться, что такое DSP и как это работает

Что такое DSP?

Платформы со стороны спроса, или DSP, — это платформы, которые используются маркетологами и агентствами для покупки медийной, мобильной, видео-, аудио- и поисковой рекламы. Рекламодатели и агентства, как правило, находятся на стороне спроса в отрасли, поскольку у них есть спрос на покупку рекламы, в то время как издатели находятся на стороне продажи, потому что они продают рекламное пространство.

DSP автоматизируют процесс согласования ставок рекламы и размещения рекламных объявлений. Маркетолог покупает показы на нескольких сайтах издателей, а не идет непосредственно к одному издателю, чтобы сделать прямую покупку, что позволяет ему ориентировать свою рекламу на аудиторию, основанную на различных поведенческих, демографических и географических критериях.

Что такое SSP?

Точно так же, как DSP автоматизируют покупку для маркетологов, платформы со стороны предложения (SSP) используются для автоматизации другой стороны для издателей. SSP— это издательский эквивалент DSP.

У каждого отдельного издателя в интернете есть рекламный инвентарь, который им нужно продать. Возможно, у некоторых компаний есть команда продажников, которая продает часть рекламных мест напрямую, но чаще есть миллиарды показов, которые нужно заполнять каждый месяц.

Не обязательно нанимать огромную команду и оплачивать все сопутствующие расходы, когда вы можете просто передать эти запасы на биржу, где они будут покупаться в режиме реального времени. Это происходит, когда издатель участвует в SSP для автоматизации продажи своих рекламных мест.

Что такое рекламная сеть?

Рекламные сети были одним из первых элементов AdTech, появившихся в 90-е годы, когда вообще появилась цифровая реклама. Концепция довольно проста: рекламная сеть — это платформа, которая служит посредником между издателями, у которых был рекламный инвентарь для продажи, и рекламодателями, которые хотели купить рекламный инвентарь. Рекламные сети заполнили пробел в рекламе, объединив большое количество инвентаря на нескольких сайтах и предоставив доступ к этому инвентарю маркетологам.

Что такое торговые площадки (trading desk)?

Некоторые думают о trading desk как о технологии, которая управляет торгами в реальном времени (RTB) или покупкой медиа.

Мы даем следующее определение. Торговые площадки (Trading Desk) — это инструменты медиазакупки и перепродажи рекламных мест от основных рекламных агентств. Торговые площадки менее прозрачны, чем рекламные сети, так как покупатели никогда не знают точно, по какой цене выкупаются рекламные размещения.

Критерии выбора DSP

Ниже — шесть ключевых областей, на которых следует сосредоточиться при выборе правильного DSP для ваших кампаний.

1. Инвентарь

Вопреки распространенному мнению, не все DSP имеют доступ к одному и тому же инвентарю. Некоторые платформы фокусируются на десктопах, в то время как другие в большей степени ориентированы на мобильные устройства (как, например, наша платформа BYYD).

Чтобы убедиться, что DSP соответствует целям вашей компании, запросите список стран и доступный инвентарь в каждой из них, это позволит узнать, каково покрытие для областей, на которые будут нацелены ваши кампании.

По мере роста размера и масштаба вашей кампании становится важным и то, чтобы DSP мог масштабироваться под эти требования. Одним из ключевых показателей пропускной способности является количество запросов в секунду, или QPS.

2. Технология

Помимо инвентаря конкретного DSP, вам также необходимо понять технологию, на которую он опирается. Первый вопрос заключается в том, построена ли их технология внутри компании, или же они всего лишь перепродают услуги с другой платформы. Есть довольно много компаний, которые претендуют на то, чтобы быть DSP, а на самом деле они просто продают чужой продукт.

3. Способы покупки медиа

Наличие различных методов покупки носителей тоже может быть важным. Можно ли приобрести инвентарь в режиме реального времени (через RTB)? Или выбрать технологию прямых закупок? И насколько прозрачна технология закупки.

4. Форматы рекламы и креативы

Какие форматы поддерживает DSP, помимо стандартных статических баннеров, тоже важный момент. Например, мы в BYYD запускаем рекламу в формате rich media, видео, нативных блоков.

Видео пользуется большим спросом и быстро растет, но к показу видеорекламы предъявляются уникальные технические требования, особенно на мобильных устройствах.

Некоторые DSP также предлагают услуги креативного дизайна, чтобы помочь в создании рекламы и / или целевых страниц. Как, например, у нас — есть отдел production, который разрабатывает рекламные креативы и отдельные целевые страницы для них.

5. Параметры таргетинга

Насколько сложны варианты таргетинга и соответствуют ли они вашим конкретным целям? Можете ли вы ориентироваться на конкретные веб-сайты или мобильные приложения? Можете ли вы ориентироваться на конкретную аудиторию?

Язык? Местоположения? ОС? Тип устройства? Список вариантов таргетинга может сильно отличаться, поэтому убедитесь, что он работает для вас.

Ниже — параметры таргетинга, которые мы используем в BYYD.

6. Отчетность и аналитика

Убедитесь, что платформа может предоставить отчеты о показе рекламы. Во-первых, это гарантирует то, что не будет скрытых источников трафика. Во-вторых, это дает возможность оптимизировать кампанию в режиме реального времени. И да, мы в BYYD предоставляем отчеты и доступ к тому, за что вы платите.

Источник: audiencex.com