Программатик реклама и социальные медиа: как они работают вместе

Маркетологи используют программатик рекламу, чтобы автоматизировать процесс покупки и сделать его более эффективным и точным. Наряду с этим многие обращаются и к каналам социальных медиа. Сегодня рассмотрим, как эти два канала могут работать вместе, применимо к рекламе на мобильных устройствах и на десктопах. 

Платформа BYYD пока не предоставляет услуг размещения в социальных сетях, но так как мы стремимся освещать все сферы работы программатик рекламы, то не можем не познакомить вас с этой технологией.

Принципы работы программатик рекламы

Несмотря на то что мы постоянно пишем о программатике, в рамках темы их взаимодействия с социальными медиа нужно еще раз разобрать принцип работы первой. 

Итак, программатик предполагает использование технологий для автоматизации процесса покупки рекламы. Вместо того чтобы согласовывать размещение рекламных креативов в индивидуальном порядке, рекламодатели могут полагаться на платформы DSP и торговые площадки. 

DSP — это платформы, которые автоматизируют покупку рекламы для маркетологов. А через торговые площадки вы можете получить доступ к нескольким DSP.

Чтобы запустить программную кампанию, рекламодатель предоставляет подробную информацию о себе, например, кто является его целевой аудиторией и сколько он готов потратить. Затем DSP использует машинное обучение и другие передовые технологии для размещения рекламы в местах, которые будут генерировать идеальные показы.

Выделяют три типа программатик закупок

• Торги в реальном времени (RTB) — то, о чем большинство людей думают, когда кто-то говорит «программатик реклама». В этом процессе каждый раз, когда пользователь посещает сайт, его рекламное пространство выставляется на аукцион. Технология автоматизации анализирует каждый показ, чтобы определить, поможет ли он достичь маркетинговых целей рекламодателя, а затем делает ставку на аукционе. Тот, кто предложит самую высокую цену, выигрывает аукцион и получает право на размещение. Этот процесс полностью автоматизирован и происходит в течение наносекунд.
• Programmatic direct — при этом подходе рекламодатель работает один на один с издателем, чтобы согласовать условия проведения рекламной кампании на своем сайте. Затем они используют технологию для автоматизации работы кампании.
• Частные торговые площадки (PMP) — этот метод заключается в покупке рекламного пространства на частном рынке. Премиальные издатели используют PMP для продажи рекламного пространства рекламодателям, с которыми они предпочитают работать, часто потому, что хотят контролировать, какие объявления отображаются на их сайтах. Как только издатель и рекламодатель согласуют условия, они используют технологию автоматизации для запуска кампании.

Является ли социальная реклама частью программатика?

Большинство маркетологов думают о программатик рекламе как о баннерах. Хотя это одна из популярных и потенциально полезных форм, существуют и другие виды: видео, нативные объявления, поисковые, аудио и, конечно же, социальные.

На самом деле, социальные медиа сейчас составляют более половины расходов на программатик рекламу. eMarketer недавно предположил, что 56,3% из $ 57 миллиардов рекламодателей, потраченных на программатик рекламу в 2019 году, пойдут в социальные сети, а к 2021 году это число увеличится до 57,6%.

Для размещения рекламы в социальных сетях на мобильных устройствах и на десктопах используются примерно те же инструменты, что и для покупки медийной рекламы и других форм цифровой рекламы.

Особенности программатик рекламы в социальных сетях

По сути, она дает те же преимущества, что и закупка медийной и других типов рекламы через программатик платформы.

1. Прозрачность и контроль

Программная покупка рекламы автоматизирована, но всегда есть возможность корректировки параметров и их оптимизации. Можно задавать параметры и цели для каждой кампании, и по мере ее запуска получать информацию о закупочных ценах объявлений, платформах, на которых показываются объявления, и количестве взаимодействий, которые они получают. Кроме того, здесь также дается доступ к данным об аудитории, включая информацию об их привычках просмотра и покупки. Эту информацию можно использовать для оптимизации.

2. Эффективность

Поскольку программатик автоматизирует процесс покупки рекламы в социальных сетях, он и экономит большое количество времени. Программный подход позволяет уделять больше времени изучению аудитории, разработке стратегий и созданию контента, и меньше — поиску идеального рекламного пространства для вашего контента, согласованию ставок и ручной покупке рекламных мест.

3. Таргетинг

С помощью программатик рекламы легко ориентироваться на пользователей, основываясь на широком диапазоне характеристик. Эти атрибуты включают их активность в социальных сетях, на веб-сайтах и в приложениях. Диапазон параметров таргетинга зависит от платформы, но часто он включает и автономные данные, такие как подписки на карты лояльности, демографическую информацию, интересы, историю покупок и многое другое.

Как выбирается социальная сеть для размещения

Опять же, выбор зависит от того, где находится целевая аудитория рекламодателя. 

Например, LinkedIn — это отличное место для B2B-компаний и продвижения контента в формате лонгридов. Твиттер может быть площадкой для профессионального и развлекательного контента, но лучше всего подходит для быстрых коротких сообщений. Instagram очень наглядный и привлекательный для более молодой демографической группы.

Источник: audiencex.com