Как программатик реклама помогает достигать нужной аудитории в режиме реального времени

Независимо от размера и местоположения компании, наблюдается растущая потребность сделать рекламу более персонализированной и в то же время более локализованной. Именно здесь на первый план выходит программатик реклама.

Программатик реклама: понимание основ

Программатик реклама помогает автоматизировать процесс принятия решений о покупке медиа, используя программное обеспечение для целевой аудитории, — такое определение дает Marketing Land.

Digiday определяет процесс как: «Программатик использует программное обеспечение для покупки цифровой рекламы, в отличие от традиционного процесса, который включает RFPs, переговоры и заказы на ввод вручную».

Как программатик помогает ловить конкретную аудиторию в нужное время в нужном месте

Сегментация аудитории

Сегментация — это разделение пользователей на разные группы по разным параметрам таргетинга. Таргетирование возможно по множеству признаков. Например, на платформе BYYD это следующие параметры:

Рекламодателю всегда лучше правильно идентифицировать целевую аудиторию, чтобы не потратить бюджет впустую. Как правило, реклама, основанная на местоположении, дает лучшую производительность. 

Наряду со всем этим, аналитика и оптимизация помогают отслеживать частоту объявлений, а также контролировать рекламу в определенное время суток. Это помогает решить, на каких платформах показывать рекламу для конкретных издателей. Прошли те времена, когда покупатели должны были оставаться в контракте с конкретными издателями для запуска определенного количества объявлений в течение определенного периода времени.

Покупка большего количества показов рекламы и меньшая плата за посредничество

Рекламные платформы обеспечивают полную прозрачность цепочки затрат, помогая сэкономить некоторую сумму из потраченного бюджета. Как правило, типичная покупка рекламы включает в себя множество посредников — таких как агентства, рекламные биржи, и издатели, которые тратят почти 60% бюджета и идут на посреднические сборы.

Снижение количества показов мошеннических объявлений

Хорошая программатик платформа для показа рекламы предоставляет маркетологам полный контроль над издателями, которых они хотят использовать для целевой аудитории. С другой стороны, при традиционном способе показа рекламы значительная часть бюджета рекламы теряется из-за трафика, который включает различные мошеннические средства и ботов.

Мы в BYYD заботимся о Brand Safety и уделяем большое внимание качеству трафика. Мы контролируем отсутствие ботированного трафика за счет контроля со стороны SSP и нашей платформы.

Доставка рекламы в абсолютно безопасной среде

Как правило, с помощью программатик платформы можно свести к минимуму вероятность запуска рекламы в небезопасной среде. Традиционные рекламные объявления иногда появляются рядом с нежелательными или оскорбительными материалами, такими как расистский, пиратский, ненавистнический или взрослый контент; что, безусловно, вызывает огромную озабоченность брендов, которые заботятся о своей репутации.

Объявления в программатик показывается в нужном контексте, они релевантные, а также в процессе сбора данных для таргетинга уделяется большое внимание конфиденциальности потребителей

Программатик платформы помогают избежать несвязанного опыта пользователей, используя данные о потребителях и перспективах, полученные из различных источников. В традиционной рекламе, напротив, наблюдается рост блокировки рекламы, что связано с нерелевантным и не контекстуальным таргетингом.

Резюме

Программатик реклама не только помогает обеспечить высокий уровень прозрачности, но и дает возможность для многих ведущих, а также развивающихся брендов привлечь нужных пользователей в режиме реального времени.

Источник: digitaldoughnut.com