9 важных маркетинговых инсайтов 2019 года
Google публикует 9 важных маркетинговых инсайтов от создателей их журнала по всему миру. Делимся ими с вами и предполагаем, что они вдохновят вас на переосмысление работы, запуск новой кампании или другие полезные идеи. Нас вдохновили!
1. Учитесь у пиратов (да, это неожиданно)
Пираты нарушают правила! Руководитель Think with Google UK делится своим мнением на этот счет — маркетологи должны научиться мыслить шире. И искать вдохновение за пределами своего стандартного мышления. Иногда это приносит ошеломляющие результаты.
2. Сбалансируйте глобальные принципы работы с нюансами локальной среды
Важно отказаться от идеи, что принципы работы рекламной кампании будут идентичны для людей по всему миру. Это неправда. Каждая локальная среда требует индивидуального подхода.
3. Используйте данные для разрушения стереотипов
По мнению аналитиков Think with Google Brazil данные помогают ломать стереотипы. Во время анализа того, как и что бразильские женщины смотрят на YouTube, оказалось, что это совсем не те темы, которые многие ожидали.
Каковы самые важные темы для женщин? На самом деле не только в Бразилии, а вообще. Любой, кто мыслит стереотипно, например, о макияже, советах по приготовлению пищи, ошибается. Гендерное равенство, права женщин и здоровье стали одними из самых популярных тем, а также конфиденциальность в интернете, религия, новые семейные форматы, предпринимательство и креативная экономика.
Поэтому всегда важно опираться на реальные данные и аналитику.
4. Используйте инклюзивное повествование
Аудитория реагирует на инклюзивное повествование. Think with Google USA обнаружили, что видеоролики YouTube, загруженные рекламодателями с участием равного количества мужских и женских персонажей, дают на 30% больше просмотров, чем другие видео. Это говорит нам о том, что когда рекламодатели делают свой креатив более инклюзивным, люди его смотрят.
5. Обсуждайте будущую эффективность на начальном этапе запуска кампании
Обсуждение эффективности происходит слишком поздно, часто при финальной оценке кампаний и рекламы. Бренды должны понимать и сообщать бизнес-цели более конкретно на этапе обсуждений, затем добавлять метрики, и после разрабатывать креативы. Эти три шага и только в такой последовательности являются ключевыми.
6. Выделите время и деньги на поиск новых подходов и технологий (и будьте готовы рискнуть)
Сделать решительный шаг с помощью новых технологий может быть непросто, особенно при ограниченном бюджете. Но выделение даже небольшой части вашего бюджета на более рискованный подход может иметь огромное значение. Нет ничего плохого в испытанных и верных методах. Но вы никогда не найдете более эффективных и действенных тактик, если не выделите время (и деньги) на их поиск.
7. Думайте о пользователе и контексте, в котором он увидит вашу рекламу
Несмотря на то что мы знаем о потребителях больше, чем когда-либо прежде, природа рекламы иногда все еще является помехой. Поэтому крайне важно признать это — и сделать так, чтобы реклама стоила вторжения в частную жизнь пользователей. Создавайте ее с осторожностью и помните о тех, кто будет видеть вашу рекламу.
8. Дизайн мобильных страниц так же важен, как и их скорость работы
Мобильные пользователи имеют две основные потребности: простота и интуитивное использование мобильных страниц. Но веб-страницы не могут и не должны быть адаптированы для мобильных экранов в точности до буквы. Эти системы работают по-разному и должны продвигаться по-разному.
10. Признайте, что удержание является движущей силой роста
Компании, которые ищут положительный, эффективный и персонализированный мобильный опыт, должны удержать клиентов. Как маркетологи, мы всегда думаем о росте. И главный фактор роста — это удержание.
Источник: thinkwithgoogle.com
