Продвижение бренда: 5 примеров компаний, у которых есть чему поучиться

Построить мощный бренд непросто. Некоторые владельцы бизнеса борются в течение многих лет, и никто так и не знает об их продуктах. В чем же секрет успешного продвижения бренда? Что отличает хорошо зарекомендовавший себя бренд от среднестатистического?

Ключ — установление доверия клиентов. Вы должны позиционировать себя как лидера отрасли и делать упор на инновации.

Около 89% миллениалов доверяют рекомендациям семьи и друзей больше, чем телевизионной и интернет-рекламе. Если у вас есть хороший продукт, убедитесь, что он становится вирусным, то есть все узнают о нем. Чем больше люди знают о вас, тем больше вероятность, что они будут покупать.

Что такое продвижение бренда?

Продвижение бренда является ключевым аспектом маркетинга. Ваш бренд определяет то, что вы продаете. Товар отражает ваш бизнес и его основные ценности.

Когда дело доходит до брендинга, все имеет значение. Веб-сайт компании, название, обмен сообщениями и дизайн — это всего лишь несколько факторов, которые следует учитывать.

Определенная стратегия бренда позволит бизнесу выделиться и даст конкурентное преимущество. Это также формирует капитал бренда, что приводит к более высоким доходам.

В зависимости от ваших целей, можно попробовать различные стратегии продвижения бренда: интернет-реклама, мобайл продвижение, социальные медиа, контент-маркетинг, видео, СМИ, программы лояльности. 

Нужно вдохновение? Знакомим вас с 5-ю успешными стратегиями продвижения бренда из США.

1. Bank of America (Банк Америки)

Банк, который входит в четверку крупнейших в США, предоставляет все электронные банковские услуги клиентам. По этой причине он считается первым банком 21-го века.

Его онлайн-сервисами пользуются более 23 миллионов активных мобильных пользователей, а учетных записей насчитывается 34 миллиона. Zelle, мобильное приложение, зарегистрировало более 100 миллионов транзакций всего за шесть месяцев.

2. Магазин Whole Foods Market

Два десятилетия назад Whole Foods Market зарекомендовала себя как лидер отрасли по производству органических и натуральных продуктов питания. Позже они вложили значительные средства в новый сегмент рынка, а именно — в продукцию для гурманов.

Компания переключилась на новый логотип и маркетинговое сообщение, используя слоган Passionately Picky (в буквальном переводе «Страстно придирчивый»). Этот переход привел к массовому росту, ведь каждый человек хочет чувствовать себя уникальным и знать, что выбирает лучшее.

3. ИКЕА

ИКЕА позиционировала себя как компания, стремящаяся обеспечить лучшую жизнь в бытовых мелочах. Их продукция отличается высокой функциональностью, но доступной ценой, и вписывается в любой бюджет.

Цель организации — не просто продавать мебель, а улучшать жизнь людей. Продвижение бренда и стратегия основаны на исследовании потребностей клиентов.

4. Harley Davidson

Успешный брендинг всегда связан с человеческими эмоциями. Например, Harley Davidson заставляет клиентов чувствовать себя так, как будто они принадлежат к большой семье.

Те, кто покупает их продукцию, чувствуют себя связанными с другими байкерами. Это как невидимая связь между всеми свободолюбивыми гонщиками.

5. Сеть ресторанов Taco Bell 

Около половины американцев едят Taco Bell каждый месяц. Доля компании на рынке растет из года в год.

В то время как другие игроки отрасли сосредоточились в основном на качестве, Taco Bell обещает выгодные цены. Кто может сказать «нет» двойному сырному тако за $0.89?

Рестораны Taco Bell стали отличным выбором для тех, кто хочет поесть сытно, дешево и не обычный фастфуд, а мексиканскую еду. Их продукция постоянно обновляется и идет в ногу с тенденциями, например, еду можно заказать прямо с сайта.

Подведем итог

Даже если вы владеете небольшим бизнесом, все равно можете вдохновиться этими гигантами сферы.

Успешный маркетинг не должен стоить целое состояние. Творчество и инновации иногда имеют гораздо большее значение для удовлетворения потребностей клиентов.

Источник: reputationresults.com