Что такое squeeze page и как их можно использовать?

Squeeze page (в буквальном переводе «сжатая страница») — тип целевой страницы, которую используют для сбора e-mail адресов пользователей. В обмен на адрес на странице предлагается ценная информация или специальное предложение. Как правило, squeeze page работают как всплывающие окна, тем самым привлекая внимание. 

Что включает в себя squeeze page? 

• Заголовок — он четко передает преимущества, которые получит пользователь после того, как оставит свой адрес. 
• Вспомогательный текст — с его помощью можно разъяснить посетителю, в чем суть предложения. 
• Встроенная форма, которая состоит из одного или двух полей (для имени и ввода электронного адреса). 

Для некоторых squeeze page является синонимом всплывающих окон и из-за этого маркетологи относятся к ним предосудительно — как к элементу, который может отпугнуть потенциальных клиентов. Все-таки всплывающие окна — не аналог squeeze page. Разница в том, что на squeeze page трафик направляется намерено для генерации лидов, тогда как всплывающие элементы обычно преобразуют трафик, который идет на страницу с других источников. 

В чем разница между squeeze page и landing page? 

Как мы уже выяснили, squeeze page — тип целевой страницы, специально предназначенной для захвата адресов электронной почты. Landing page — страница, которая предполагает наличие конкретного предложения, и может включать в себя формы обратной связи не только для сбора адресов. Оба типа отлично подходят для кампаний, целью которых является мотивировать посетителя к определенному действию. У обоих обычно есть только один (основной) CTA, по которому легко отслеживать конверсии. 

При этом есть несколько ключевых различий между ними. Перечислим.

Лендинг:

• Может содержать несколько форм обратной связи с разными полями, чтобы собрать больше информации о клиентах.
• Может быть разной длины.
• Часто включает разнообразные изображения, графики и социальные доказательства.
• Трафик идет с нескольких источников.

Squeeze page:

• Содержит одну форму с 1 или 2 полями ввода.
• Гораздо короче, по сравнению с лендингом.
• Содержит минимум информации и элементов, чтобы не отвлекать внимание клиентов.

Как сделать хорошую страницу?

Первое и главное — мощный привлекательный элемент который мотивирует пользователей оставить свой адрес. Что это может быть?

• Видео или видеоряд
• Конкурс
• Купон
• Печатный PDF-файл
• Бесплатный вебинар
• Серия интервью
• Бесплатный видеокурс
• Подкаст
• Электронная книга
• Бесплатный обучающий урок
• Бесплатный стартовый комплект товаров (услуг)

Если ваша страница сжатия успешна, вы получите много новых адресов. Это лиды, которые проявили интерес к теме, связанной с вашим бизнесом, поэтому в ваших интересах подогревать их и вести к цели.

Что предпринять после? 

• Выполнить условие — то, что вы обещали пользователю взамен на адрес.
• Перевести на страницу «Спасибо» — кто-то доверил вам свой адрес электронной почты, по крайней мере, вы можете сказать спасибо. Используйте это как возможность рассказать своим посетителям, что будет дальше, и заранее ответить на любые вопросы, которые у них могут возникнуть.
• Отправить немедленное сообщение электронной почты. Это письмо также должно напомнить посетителям, почему они оставили свой адрес электронной почты и объяснить, что будет происходить дальше.

Источник: unbounce.com