9 растущих тенденций программатик рекламы

Программатик формирует ландшафт рекламной индустрии на протяжении последних 10 лет. Но только несколько лет назад маркетологи обратили внимание на большой рост этой сферы и новые возможности, которые он дает. Мы решили выделить 9 тенденций программатик рекламы, чтобы вы знали точно, на чем стоит сосредоточить внимание. 

1. Переход от многоканального к омниканальному маркетингу

Мы наблюдаем тенденцию перехода маркетинга от многоканальности к омниканальности. В основном это вызвано ростом среднего числа цифровых устройств, принадлежащих одному человеку. В настоящее время каждый потребитель пользуется в среднем 3-мя подключенными устройствами. Именно поэтому акцент в рекламе сместился в сторону смартфонов, планшетов, смарт-телевизоров, компьютеров. Многие рекламодатели, однако, с нетерпением ждут, когда же наружная реклама вновь возьмет верх. 

2. Персонализация

Никто не любит, когда ему показывают нерелевантную рекламу. К сожалению, это все еще происходит, что свидетельствует о неэффективных целевых кампаниях и пустой трате денег. Персонализированная реклама должна быть ключевым элементом всех маркетинговых усилий, и эта тенденция становится все более заметной. С помощью современных инструментов программатик рекламы маркетологи могут адаптировать рекламу с точки зрения местоположения, пола, возраста, устройства, времени и т. д. Персонализированная программатик кампания дает множество преимуществ, но, возможно, самым заметным из них является обратная связь в режиме реального времени, которая позволяет рекламодателям соответствующим образом корректировать рекламу.

3. Искусственный интеллект

ИИ — совсем не новая тенденция. На самом деле он медленно развивается с 2016 года, и продолжает набирать популярность. В 2019 году мы увидим его доминирование в таких областях, как управление продажами рекламы, снижение CPC и динамическая творческая оптимизация. ИИ влияет на решения, поскольку он помогает получать очень точные и подробные данные, непосредственно влияющие на эффективность маркетинговых усилий. Поскольку ИИ нужно время, чтобы учиться и развиваться, скорее всего, мы еще увидим его в списке тенденций программатик рекламы будущих лет.

4. Работа с программатик внутри бренда, а не на аутсорсе

Эта тенденция продолжает расти, поскольку все больше компаний хотят владеть своими данными и иметь возможность более эффективно использовать усилия. Однако, здесь есть риск попасть в плен свой же собственной уверенности. Если вы не знаете об особенностях, правилах, тонкостях программатика, все-таки лучше найти агентство, которому вы доверяете. In-house также включает в себя обширные знания потребностей вашей целевой аудитории, так что подумайте дважды, прежде чем принимать одну из этих тенденций программатик рекламы в работу.

5. In-app реклама

Большинство усилий мобильного маркетинга тратятся на рекламу в приложении. И большинство этих объявлений размещаются посредством программатик платформ.

6. TV как одна из тенденций программатик рекламы

Традиционная телевизионная реклама постепенно уходит. Будущее смещается в сторону программного телевидения. Мы можем назвать это мостом между традиционным и онлайн-маркетингом. По оценкам, к 2021 году на программатик-ТВ будет приходиться треть всех расходов на рекламу во всем мире. Смарт-телевизоры позволили этой тенденции появиться и кампании, которые будут показывать свою рекламу на большом экране, получат способность генерировать большие продажи. Можно с уверенностью сказать, что программатик ТВ вошло в мейнстрим на Западе и скоро займет то же положение на нашем рынке.

7. Растущие траты и бюджеты

Программная рекламная модель увеличила общие маркетинговые расходы. Неудивительно! Преимущества такого решения бесчисленны, а доступ к данным в реальном времени позволяет маркетологам настраивать кампании столько раз, сколько требуется для достижения определенных результатов. По данным eMarketer, к 2020 году на программную цифровую рекламу будет потрачено более $65 млрд. Наряду с большими расходами, цены также изменятся. Будет обеспечена большая гибкость и прозрачность, а расходы будут основываться на CPM, CPC или CPA.

8. Наружная реклама (Digital out of home)

(DOOH) доказывает, что мы переходим автоматическим сообщениям. Во всех крупных городах по всему миру реклама отображаются на гигантских экранах, где их могут видеть миллионы прохожих. Живая лента данных, размещенная в зонах общественного транспорта, позволяет маркетологам ориентироваться на большую аудиторию, а программатик — настраивать каждый крошечный бит в режиме реального времени.

9. GDPR и ePrivacy

В 2018 году в странах ЕС вступило в силу общее регулирование защиты данных. Маркетологов по всему миру смутило это и даже испугало, так как было непонятно, что это означало для их рекламных усилий. В конце концов, программатик использует много персональных данных о пользователях интернета, и во избежание штрафов многие агентства замедлили работу над этим решением. Однако в этом году должен появиться новый закон, который будет касаться файлов cookie, используемых на веб-сайтах. Регулирование ePrivacy будет защищать личную жизнь в интернете. Мы не уверены, как это повлияет на рекламные кампании в 2019 году, но не смогли не включить его в список тенденций программатик рекламы.