7 прогнозов развития программатик рекламы в 2019

Рекламные технологии в медиаиндустрии постоянно развиваются. Этому способствуют новые разработки, изменяющиеся мнения и требования потребителя и, конечно, новые правила и возможности. Чтобы вы начали готовиться к изменениям прямо сейчас, мы определили 7 тенденций в области развития программатик рекламы.

1. Увеличение популярности видео программатик рекламы

Предполагается, что доля видео рекламы будет расти в следующем году. Например, расходы на видео объявления могут увеличиться до 13 млрд долларов уже к началу 2019-го. Преимущества автоматических закупок качественного инвентаря оценили многие рекламодатели.

Например, в США прогнозы следующие — 77% рекламного видео рынка будут продаваться через программатик платформы. А 80% расходов будет приходиться на мобильные устройства.

Собственная статистика платформы BYYD в первой половине 2018-го уже демонстрировала тенденцию к увеличению популярности видео формата

2. Усиление требований конфиденциальности

Мы уже ни раз писали, что с 25 мая в Европе вступил в силу протокол GDPR. Его целью является борьба с мошенничеством в рекламе.

GDPR ограничивает сбор и использование сторонних данных для различных целей, включая рекламу. И это серьезно отразилось на рекламной сфере в e-commerce. И будет отражаться в дальнейшем. Отголоски дойдут и до нашего рынка

Что будет за пределами Европейского Союза? В Соединенных Штатах и ​​Азиатско-Тихоокеанском регионе уже принимают меры, направленные на ужесточение конфиденциальности и улучшение безопасности в рекламе. Нам нужно подождать и посмотреть, как издатели, рекламодатели и агентства будут подстраиваться под передовые практики и взять их опыт на вооружение.

3. Искусственный интеллект в программатик рекламе

Искусственный интеллект действительно предоставляет новые возможности для улучшения персонализированной рекламы и поднятия ее на новый уровень. Западные компании используют ИИ следующим образом. Они не заменяют менеджеров по продажам и специалистов по рекламным операциям. ИИ нужен, чтобы помочь им принимать более правильные решения.

Salesforce, например, внедрила искусственный интеллект для продаж и маркетинга с набором инструментов своей CRM и интеграции с ней же. Также в этом году IBM запустила собственный движок искусственного интеллекта Watson, чтобы принимать эффективные медиа решения на основе данных ИИ для рынков США и Великобритании. В результате — снижение цены за клик на 71% (CPC).

Многие эксперты оптимистичны в своих прогнозах. Обещают более широкое внедрение ИИ в цифровую рекламную среду, включая системы обнаружения мошенничества и решения для таргетинга. Определенно, развитие рекламы будет идти в этом направлении.

4. Многоканальность

С расширением рекламных технологий и их интеграции рекламодатели выходят за рамки своего бизнеса и будут «сопровождать» пользователя по всей воронке продаж. Так как в среднем потребитель владеет  2-3 устройствами, бренды должны присутствовать везде, чтобы заинтересовать и оставаться релевантными.

5. Интеграция печатных и цифровых форматов

И хотя они не взаимоисключают друг друга, использовать оба формата в тандеме начнут только сейчас. Издатели по всему миру кардинально меняют методы ведения бизнеса, модернизируют свои онлайн-каналы. К 2019 году мы увидим первые результаты масштабной реструктуризации рекламных операций в СМИ.

Печатный маркетинг все еще жив, и компаниям следует подумать о поддержке своих цифровых усилий с его помощью. По данным исследовательской компании Clutch, более 60% крупных компаний B2B и B2C все еще используют печатный маркетинг.

Печать и цифровая техника идут рука об руку, и в сочетании они могут создавать успешные кампании.

6. Активная борьба с мошенничеством

По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), мошенничество с рекламой находится на рекордно высоком уровне. Примерные данные — в 2018 году оно достигло 66 миллиардов долларов.

Лидеры рынка часто говорят о возможности использования блокчейна в борьбе с мошенничеством в рекламной сфере. Альтернативные решения включают ads.txt, который вырос в 2018 году — 51% веб-сайтов  внедряют его по всему миру.

Можем ожидать, что и другие начнут тестирование этих методик в 2019-м.

Например, в BYYD используют только качественный трафик и заботятся о политике brand safety

7. Диверсификация и персонализация нативной рекламы

Рекламодатели и издатели постоянно расширяют свои форматы,  что приносит пользу бизнесу и всей цифровой экосистеме. По мере развития нативной рекламы становится понятно, что будут возникать новые форматы. То есть сфера продолжает диверсифицироваться.

Благодаря динамической креативной оптимизации (DCO), реклама в 2019 году будет становиться все более персонализированной. DCO предоставляет технологию, которая значительно упрощает процесс адаптации контента для клиентов в режиме реального времени. Использование DCO в нативных рекламных кампаниях может быть мощной тактикой, которая позволит брендам адаптировать различные компоненты нативной рекламы и получить эффект от каждого показа.

7 прогнозов развития программатик рекламы — 7 способов стать еще более успешным и развить свой бренд. Начните использовать преимущества программатик рекламы прямо сейчас. Регистрируйтесь — это бесплатно.