Почему программатик станет будущим мобильной рекламы?
После первого появления интернет-рекламы прошло много лет, пользователи успели заработать «рекламную слепоту», а браузеры включить блокировщики рекламы. Программатик реклама улучшает опыт интернет-пользователей и рекламодателей. Рассказываем подробнее, почему она может и станет будущим интернет-рекламы.
Что такое программатик реклама?
Программатик — это автоматическая закупка рекламных мест. Рекламодатели и издатели взаимодействуют не напрямую, а посредством платформы. Это позволяет осуществлять процесс закупки быстро, без траты времени на подписание договоров и других документов, а также торгов.
К концу 2017 года, согласно eMarketer, расходы на рекламные компании составили $27,47 млрд и превысили все расходы на медийную рекламу. За последние три годы расходы на такую рекламу почти утроились. Почему это произошло?
Почему программатик стал таким популярным?
До появления программатика рекламные места покупались и продавались людьми. Процесс был медленным и неэффективным. Прием заявок, переговоры, публикация объявлений вручную — все это занимало немало времени. Но по сути, интернет работал между двумя сторонами: издателями и рекламодателями. Издатели предлагали определенное количество показов рекламы целевой аудитории, а рекламодатели — покупали рекламное пространство.
А после процесс автоматизировали, появились рекламные сети и теперь взаимодействие между двумя сторонами происходит автоматически. Сегодня программатик позволяет маркетологам сделать сразу несколько вещей.
- Избежать взаимодействия с посредником, чтобы оптимизировать процесс покупки.
- Подавать более релевантные объявления, ориентируясь на демографию и контекст, а не инвентарь.
- Получить доступ к большому количеству издателей.
- Лучше измерить доходность инвестиций.
Теперь можно самостоятельно приобрести рекламное пространство без всякой волокиты и представить свой бренд перед релевантной аудиторией.
Как работает программатик?
Есть 2 типа медиа закупок.
1. Ставки в реальном времени (RTB)
Это наиболее популярный метод покупки. Он позволяет показать рекламу на самых разных сайтах, но только тем покупателям, которые входят в круг целевой аудитории и подходят под те показатели таргетинга, которые выбирает рекламодатель.
При проведении торгов в режиме реального времени процесс размещения рекламы включает издателя, платформу и рекламодателя. Когда пользователь посещает мобильную страницу или приложение издателя, на платформу передается заявка с его данными — типом устройства, IP-адресов, ОС), она становится доступной для участников аукциона.
Потом издатели через биржи открывают доступ к показам, и подается сигнал рекламодателем от открытии аукциона. Рекламодатели используют платформы DSP, чтобы получать информации о пользователях. В зависимости от того, подходит ли им аудитория в приложении паблишера, они могут управлять рекламой в реальном времени и делать ставки. Ставку делает платформа DSP от имени участников, самая высокая ставка получает право на размещение.
2. Прямые закупки (Programmatic Direct)
По сравнению с аукционам, прямые закупки чуть ближе к традиционным медиа-покупкам. Этот процесс позволяет рекламодателю заранее купить гарантированное количество показов.
Часто издатели резервируют самые лучшие места размещения — например, на главной странице сайта или приложения.
Почему программатик — будущее мобильной рекламы?
- Это экономит бюджет рекламодателей
Нет переплаты за пустой трафик, так как автоматически можно найти место на той площадке, где находится заинтересованная аудитория.
- Большое разнообразие площадок для размещения
Программатик платформы работают с рекламой, которую можно размещать по всему миру.
- Реальная возможность найти целевого пользователя и показать ему свое объявление
Современные платформы улучшают свои функциональные возможности, и владеют полезной информацией о пользователе и его данных. Так, например, платформа BYYD позволяет таргетироваться по 10 и более признакам — согласитесь, так гораздо реальнее найти вашего конкретного пользователя.
- Легко проанализировать результаты
Если платформа предоставляет возможность анализа и статистики, у рекламодателя есть все возможности оптимизировать кампанию, получая данные в реальном времени. Кстати, работая с BYYD, вы получите такую возможность.
- Развитие технологий Brand Safety
Важнейшая задача бренда — заботиться о своей репутации. С автоматическим размещением рекламы связано много ситуаций, пагубных для бренда, когда реклама размещалась на площадках с табуированным контентом. Чтобы избежать этого, брендам нужно выбирать платформы, которые гарантируют размещение рекламы только на проверенных площадках, прошедших проверку магазинов приложений. Например, мы в BYYD гарантируем соблюдение концепции brand safety для своих клиентов
Регистрируйтесь на платформе BYYD прямо сейчас и тестируйте возможности программатик рекламы для своего бизнеса. Кстати, сейчас мы разрабатываем рекламный креатив для размещения бонусом. Поторопитесь, пока этого не сделали ваши конкуренты.
