Мультимедийные баннеры: как использовать канал для продвижения

По мере развития цифрового маркетинга становится очевидным, что использование rich media в рекламной стратегии — один из немногих способов добиться успеха. Не верите? Посмотрите на эти цифры.

• • По сравнению с 2015-м, уже в 2016-м году маркетологи использовали визуальный контент на 130% больше.

• • В 2016 году более 90% маркетологов использовали визуальный контент более чем в половине опубликованных статей.

• Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем без них.

Визуальный контент имеет огромное значение для повышения узнаваемости вашего бренда и взаимодействия с потенциальными клиентами. Когда речь заходит о рекламе, они необходимы для повышения коэффициента конверсии. Поэтому, если вы не работаете с визуальным контентом, можно считать, что не существуете в Интернете.

Что понимают под визуальной рекламой?

Rich media, также называемая визуальной рекламой, представляет особую форму, в котором объявления размещаются в виде баннеров на веб-страницах, в качестве всплывающих форм или наложений. Они могут также быть с видео или мультимедийными блоками, которые появляются, если навести на банер курсор мыши или нажать на изображение.

Как правило, rich media реклама размещаются на веб-сайтах, входящих в сеть платформ. Взаимодействие между рекламодателем и продавцом рекламного места осуществляется как в ручном, так и автоматическом режиме на этих платформах, зависит от типа платформы.

Как это работает?

Оборот рынка rich media рекламы к 2021 году может достигнуть 39 миллиардов долларов. Аналитика визуальной рекламы предполагает распознавание просмотренных изображений пользователя в реальном времени, сохраненных или общих баннеров на всех платформах, приложениях и мобильных устройствах. Приблизительно 3 миллиарда изображений, загружаемых в день пользователями, распознается аналитикой платформ и открывает огромные возможности таргетинга нужной аудитории для маркетологов.

Кроме распознавания изображений, стратегия rich media нацеливается на пользователей и другими способами. Например, при помощи ключевых слов. Список слов работает вместе с платформой и определяет, в каких статьях на веб-порталах будут отображаться рекламные баннеры.

Пример рекламы на сайте по поиску работы. Предлагают варианты работы.

Какие факторы нужно учитывать при составлении списка ключевых слов?

1. 1. Тщательный выбор слов, так как в русском языке много омонимов (слов с одинаковым написанием, но различающимся значением), и может так случиться, что объявления будут отображаться в неуместных статьях.

1. 1. Подумайте о том, чтобы добавить в список слова конкурентов, чтобы ваше объявление появилось в статьях о них.

1. Включите минус-слова (если платформа предоставляет такую возможность), чтобы не показывать рекламу по этим запросам.

Наряду с вышеуказанными показателями, многие рекламные сети включают таргетинг по демографическим критериям, геопозиции, таргетинг на события и многое другое. Сложение этих методов с помощью списка ключевых слов помогает уточнить таргетинг и сделать показ рекламного банера максимально конкретным, релевантным и персонализированным для пользователя.

Почему стоит использовать rich media?

В графических объявлениях есть несколько преимуществ перед стандартными текстовыми. В первую очередь, реклама на основе изображений предоставляет пользователям менее навязчивую, более привычную рекламу, которая служит решением от «баннерной слепоты» (так называют эффект пресыщения медийными баннерами). В отличие от традиционной баннерной рекламы, rich media отображаются вместе с другим визуальным контентом, что и увеличивает их видимость.

Так как показ rich media основан на контекстуальном анализе и поведении пользователей (или ремаркетинге), эти объявления более релевантны и персонализированы для аудитории.

Реклама работает как по цене за клик (CPC), так и по цене за тысячу показов (CPM). Таким образом, предоставляя, направленные привлекательные и персонализированные сообщения пользователям, можно уменьшить расходы на нецелевые показы.

Мы в BYYD знаем, какая реклама поможет вашему бренду выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов. Пишите на hello@byyd.me, чтобы оказаться в компании успешных рекламодателей.