Google объявил о mobile-first индексации: что это значит?

В середине декабря Google объявил, что теперь будет в первую очередь индексировать те сайты, которые адаптированы под мобильных пользователей. Что это значит для вас?

Основные моменты

Многие задаются вопросом, почему Google решил изменить подход к индексации? Еще в 2015-м году стало известно, что количество мобильных запросов превысило запросы с десктопных устройств, тогда главный поисковик стал призывать разработчиков уделять больше внимания контенту на мобильных устройствах, и тогда же, в начале 2015-го, анонсировали выход Мобайлгеддона — обновленного алгоритма, который помогает выдвинуть адаптивные мобайл сайты в поиске.

Одна часть владельцев сайтов поняли, что без уважения мобильного пользователя никуда, и стали оптимизировать свои ресурсы под смартфоны и планшеты. Вторые же решили пойти другим путем, и создавали подобие «мобильных» сайтов, куда пользователь попадал после переадресации. Это решение чаще всего приводило к ухудшению пользовательского опыта, так так содержимое этих мобильных версий было гораздо хуже полной версии. Часто получалось так, что из органической выдачи пользователь переходил на мобильный сайт, и там просто не было того контента, который он искал, хотя в поисковике страница индексировалась. Приняв это во внимание, к 2018-му году Google решил изменить подход к индексации, уделяя больше внимания мобильным пользователям.

По сути это означает, что поисковой робот, сканирующий сайт, теперь будет мобильным, и контент, который доступен на мобильной версии, будет ранжироваться.

Проценты трафика сайтов с мобильных устройств по всему миру с 1-го квартала 2015 года до 3-го квартала 2017 года

Что вам нужно делать?

Эта новость — напоминание маркетологам о том, что их проект должен быть подготовлен к mobile-first индексации и мы приготовили для вас чек-лист правил. Изучите его, чтобы не потерять достигнутые результаты в поисковой выдаче.

1. Убедитесь, что мобильная версия сайта содержит полезный и качественный контент.
2. Форматы картинок, видео-файлов и текстов должны индексироваться (проверьте атрибуты Alt).
3. Важны структурированные данные и расширения для поиска. Они должны быть и на полной версии сайта, и на мобильной.
4. Метаданные пропишите в обеих версиях, так как в них есть подсказки о содержании страницы — то, на что обращает внимание поисковой робот. Как минимум, убедитесь, что title и description одинаковы для полной и мобильной версий.
5. Сильных изменений в мобильных ссылках не нужно. С технической стороны не забудьте про rel=canonical и rel=alternate.
6. Усильте сервера. Нужно подготовиться к повышенной скорости сканирования. Это не относится к адаптивным сайтам, только к ресурсам с отдельной мобильной версии.

В блоге Google отмечают, что будут оценивать ресурсы по этим критериям, и после полного соответствия переводить на mobile-first индексацию.

Эта новость означает, что мир маркетинга признает подавляющую популярность мобильных устройств и старается все больше «угодить» мобильным пользователям. Мы следим за актуальными новостями и делимся ими с вами!

Если вы читаете наш блог, то можете получить специальный бонус. Мы продолжаем бесплатно анализировать рекламный креатив и мобайл-версии сайтов наших клиентов и партнеров, и предлагать им дельные советы по улучшению. Хотите получить экспертный совет? Пишите на hello@byyd.me. Мы вам рады!