8 анти-трендов интернет-маркетинга 2018 года

Когда речь заходит о маркетинговой стратегии, к сожалению, невозможно использовать постоянно одни и те же техники, потому что они названы «лучшими». Звание «лучший» не значит, что стратегия, работающая в 2017, будет приносить вам такой же результат в новом 2018-м году.

Продумывая свою стратегию сегодня на год вперед, задумайтесь о том, чтобы отказаться от следующих 8 практик. Конечно, некоторые из них возможно работают конкретно у вас, отнеситесь критически и применяйте информацию к своей нише. Ведь персонализация — это еще один тренд:)

Начнем!

1. Массовые e-mail рассылки

Практически невозможно сделать рабочую рассылку, которая будет актуальна для большой базы подписчиков. При таком подходе рассчитывать на отдачу нельзя, так как аудитория разная и ей могут быть интересны противоположные предложения.

Сегментируйте аудиторию на основе демографических признаков, пользовательского опыта и отправляйте разные письма для нескольких групп подписчиков.

2. Слишком длинные тексты

Мобильные пользователи не будут читать длинные тексты и книги в PDF.

Разделите контент, который хотите отправить подписчикам, сделайте его в виде мобильных лендингов, добавьте видео контент и инфографику.

3. Много бессмысленных постов в корпоративном блоге

Создавая посты для своего блога, позаботьтесь не о количестве, а о качестве. Пусть они выходят несколько раз в неделю, но будут действительно интересны вашей аудитории.

4. Сложная аналитика

Раньше считалось, что сложная аналитика принесет пользу бизнесу. Возможно, кому-то действительно это помогает, но необходимо содержать отдельную штатную единицу, которая будет посвящать все рабочее время аналитике. На деле малый бизнес редко может себе это позволить.

Простая аналитика, основанная на демографических признаках аудитории или поведении пользователей поможет оптимизировать стратегию и не займет много времени.

5. Автоматический маркетинг

Автоматизация — это хорошо. Но ее нужно сочетать с другими маркетинговыми стратегиями, не слишком увлекаясь «машинным» методом. Пользователи любят, когда с ними общается живой человек, а не бездушный чат-бот.

6. Органическая выдача в социальных сетях

Если вы занимаетесь продвижением компании в в социальных сетях, не стоит полагаться только на органическую выдачу ваших постов в ленте подписчиков. Искусственное продвижение и поднятие постов помогут увеличить охват и будет демонстрировать публикации не только вашим подписчикам.

7. Использование e-mail маркетинга для общения с ТОП-менеджерами партнеров

И снова пункт по e-mail маркетингу. Часто в компании для общения руководящими должностями партнеров используется только e-mail, тогда ка топ-менеджеры не располагают большим количеством времени, чтобы рассматривать все предложения в ящике. Возможно, вам стоит предложить другие каналы общения и рекламы, например, мессенджеры.

8. Упор на текстовую seo-стратегию

Сегодня покупатели предпочитают мульти-контент. Это и видеоролики, и инфографика, и аудиоконтент. Так, Google уже выпустил специальное приложение Google Lens , которое позволяет искать нужный предмет с помощью камеры своего смартфона.

Учитывайте, что текстов недостаточно для продвижения вашего сайта. Комбинируйте контент и продвигайтесь в разных каналах.

Мы все еще предлагаем специальные бонусы для наших читателей. Пишите на hello@byyd.me, говорите, что вы из блога, и мы предложим рекламный креатив индивидуально для вашей компании в соответствии с современными требованиями маркетинга. Ждем ваших обращений!