Тенденции развития рынка мобильных приложений: итоги 2017

Рынок мобильных приложений демонстрирует постоянный рост, который не собирается останавливаться. Резко выросло количество разработчиков приложений и такой же рекордный рост наблюдается среди самих программ.

Смешанные модели монетизации набирают большую популярность, многие исследователи предполагают, что за этим методом будущее.

Рынок мобильных приложений все еще будет расти

Согласно прогнозам Statista, в 2020 году валовой годовой доход на рынке превысит $189 млрд. Мнения разных исследователей отличаются, но в целом прослеживается один вывод — население мира примерно наполовину обзавелись смартфонами, еще половина — пока нет, но это всего лишь дело времени. С увеличением количества мобильных пользователей будет расти и доход от мобильных приложений в том числе.

Прогноз роста доходов от мобильных приложений 2015-2020 гг

И кстати, потребители эволюционируют быстрее, чем бизнес — мобильный интернет сегодня для многих стал ежедневной необходимостью.

Что касается популярности, на передний план, скорее всего, выйдут приложения-агрегаторы, которые позволят получать контент из разных онлайн-ресурсов и объединять их в одном интерфейсе. Контент, собираемый этими приложениями, может быть разнообразным: от мировых новостей до нишевых сообщений. Также такие приложения завоевывают популярность за счет улучшения процесса покупок. Например, Facebook уже усовершенствовал свой Messenger — пользователи могут вызвать такси Uber с его помощью.

Android или iOS?

Два гиганта разработки Android и iOS доминируют на рынке. У Apple и Google два самых популярных магазина приложений, и сегодня кажется, что другим участникам рынка можно даже не мечтать, чтобы пробиться к лидерству.

Есть интересная статистика среднемесячного дохода, который приносили мобильные приложения. Статистику привел иностранный Forbes. Итак, в 2013-м году iOS приносила своим разработчикам в среднем $4 000 в месяц, на втором месте был Android с его $1 125, и аутсайдером был Windows Phone и всего $625.

В 2016-м году ситуация поменялась. Согласно данным Statista, приложение Windows Phone приносит, в среднем, $11 400 в месяц, тогда как приложение iOS генерирует $8 100, а Android — $4 900. При этом 75% разработчиков являются приверженцами Android.

Реклама в мобильных приложениях — это отдельный канал мобильного маркетинга, который требует особого подхода для разработчиков и их партнеров по монетизации. Для того чтобы достичь успеха в сфере рекламы в приложениях, нужно признать, что там уникальная среда, требующая особого подхода и эволюционирования.

Мобильная реклама не может дублировать рекламу в полной версии

Первое, и самое важное правило — мобильная реклама не может быть копией того, что работает на десктопе.

Сегодняшний спрос на рекламу требует постоянной оптимизации и внимания к деталям. Как мы уже писали в статье про монетизацию бесплатных приложений, существует несколько рекламных стратегий:

• получение средств за каждый клик по размещенной рекламе партнера — поставщиками являются платформы-посредники, где можно брать предложения и размещать в своем приложении;
• заключение договора на постоянную рекламу с партнером и размещение только его рекламы;
• партнерские ссылки — размещаются реферальные ссылки компаний, с которыми оформлены договорные отношения.

По каждому из направлений необходима постоянная оптимизация. Так, платформы-посредники из первого пункта должны разрабатывать инструменты для оптимизации цен. Эти инструменты полезны для оперативной работы с рекламой — сегодня часто желание рекламодателя быстро разместиться и заплатить больше не учитывается.

Распределение доходов от мобильных приложений в мире в 2017 году по каналам

От CPI к CPM модели

Партнерские сети с платой за клик/ установку составляют значительную часть рекламного дохода разработчиков. Если рекламные торги с ценой за клик приобретают массовый характер, а многие разработчики берутся рекламировать одного и того же партнера, значительная часть дохода за рекламу может теряться. Эксперты предполагают, что рекламные сети могут повысить свою цену за клик, а чтобы приблизиться к этому, нужно пойти на некоторую оптимизацию: от модели CPI (плата за установку) к модели CPM (плата за тысячу показов).

Сохранение инновационных форматов объявлений

Система мобильный приложений требует уникальных рекламных форматов. Такие привычные форматы, как мобильная видео реклама и другие форматы объявлений переработаны и подстроены под приложения. SDK (от англ. software development kit) — это набор средств для разработки мобильных приложений, который способствует и творческой рекламе тоже. В программных решениях для проведения рекламных торгов нужно учитывать особый подход к оценке объявлений со стороны программирования, с выполнением формата рекламы на стороне заказчика.

Переход к новой эре развития рекламы в мобильных приложениях

Следующее поколение мобильных приложений должно взять все лучшие наработки сегодняшнего дня и создать среду, где все источники рекламы будут предлагать ставки в режиме реального времени, используя собственную технологию для оценки целевой аудитории и рекламного креатива.

Существует неоспоримое преимущество в установке равных возможностей для рекламодателей и ограничения искусственно «раздуваемых» ценах на рекламу.

Тенденции к развитию и изменениям существуют, поэтому рекламные и партнерские сети должны развивать свои модели и участвовать в этой эволюции мобильной рекламы в приложениях.

Дочитали до конца? Мы рады, что вы с нами, и дарим вам бонус — бесплатный анализ вашей мобильной рекламы. Наши специалисты изучат вашу стратегию и предложат более эффективные способы продвижения в мобайле. Пишите на hello@byyd.me. Ждем ваших обращений!