«Хайпим» мобильные приложения: инструкция к применению

Вы когда-нибудь слышали о Pokémon GO? Или о Snapchat? Готовы поспорить, что да, даже если и не пользуетесь сами. Об этих приложениях знают миллионы. Почему они набрали такую сумасшедшую популярность, а другие, пусть даже более полезные, никто не знает?

Причина в грамотной рекламе. Мы расскажем, как «хайпят» мобильные приложения.

Что такое «хайп»?

Хайп в переводе с английского hype — это шумиха, преувеличение. Изначально его использовали в смысле «подогревания интереса к чему-либо», и постепенно слово «хайп» перешло в маркетинг. Сегодня так называют рекламный трюк, когда продукт или услуга позиционируется как обязательный, и потребители, которые изначально не чувствовали в нем потребности, начинают тоже нуждаться в этом.

Топ бесплатных приложений AppStore

Хайп — одна из рекламных методик, мы понимаем её как стимулирование интереса к какому-либо явлению или событию среди целевой аудитории.

«Хайп» и интернет-маркетинг

«Хайп», запущенный вокруг продукта или услуги полезен тем, что постепенно он начинает «жить своей жизнью», без поддержки и постоянного «подогрева». Аудитория сама не дает забыть миру о продукте.

Топ платных приложений в AppStore

Как «хайп» работает в интернет-маркетинге? Лучше всего и качественнее вирусный контент запускается в социальных сетях, с помощью этих платформ можно быстро повысить осведомленность о бренде и заставить аудиторию говорить о новом продукте.

Почему социальные сети? Большую роль там играют «лидеры мнений» — популярные блогеры, известные личности, которые вышли в Сеть и собрали там большую аудиторию поклонников. Обычная практика — пиарить черед них новый продукт перед выходом. Особенно хорошо это работает с аудиторией миллениалов.

Пример. Один из популярных блогеров в Инстаграм Глеб Корнилов, который стал известным благодаря своему домашнему питомцу-мопсу, запустил собственное приложение для таких же владельцев животных. Конечно, его приложение тут же стало скачиваться — релевантная аудитория тому причиной.

Как создать «хайп» вокруг вашего приложения»?

Допустим, у вас есть гениальная идея нового мобильного приложения. Какой бы потрясающей она не была, никто о ней не узнает без рекламы. При этом, создание того самого «хайпа» должно быть спланированным маркетинговым процессом, иначе он не удастся. План раскрутки приложения имеет такое же значение, как и его разработка. Следуйте советам ниже.

1.Запланируйте дату запуска и придерживайтесь её

Установка реальной даты запуска приложения важна, и ещё важнее соблюдение сроков, так как это первый знак для потенциальных клиентов доверять вам.

2. Присутствуйте в онлайн-пространстве

Активность в Интернете — это необходимость для продвижения приложения, так как целевая аудитория есть в Сети. Нужно использовать все доступные каналы для общения с потенциальными пользователями. Чем раньше начать коммуникацию, тем больше людей узнают о вас и ценности вашего продукта.

5. Создание целевой страницы (лендинга)

Создания собственного рекламного лендинга поможет не только качественнее представить приложение, но и собрать данные о пользователях — их e-mail-адреса для будущей рассылки, как минимум. Там же можно дать ссылки для загрузки программы в App Store или Google Play. Запустить такой лендинг необходимо как можно скорее.

4. Социальные медиа

Создать страницы в социальных сетях и таргетировать свою аудиторию тоже нужно сразу. Пишите там о процессе разработки, подогревайте интерес пользователей, разместив несколько тизеров. Современные возможности рекламы в социальных сетях откроют перед вами новые каналы продвижения.

5. Работа с «лидерами мнений» и прессой

Продвижение приложения без внешних ресурсов принесет меньше результата, чем хотело бы. Установить тесные связи с потенциальными покупателями через их любимых персонажей — это один из главных шансов на успех, хотя и не дешёвый (реклама у популярных блогеров часто стоит сотни тысяч рублей). Конечно, не стоит слепо идти к владельцам страниц с миллионным количеством подписчиков — важнее релевантная аудитория.

6. Пригласите тестировщиков и сделайте из этого инфоповод

Бесплатная возможность протестировать приложение, и рассказать о нем, может привлечь гораздо больше людей, чем вы думаете. Желание «быть причастным к чему-то» характерно для миллениалов, особенно начинающим блогерам. Выгода для вас — объективные отзывы и возможность рассказать целевой аудитории о том, как вы близки с ними, и как вы цените мнение каждого клиента.

Подводя итог

Нужно понимать, что «хайп» вокруг приложения — это не удача, а планомерная и сложная работа. Здесь важно быть осторожным, не потерять интерес публики, не пресытить её перед выходом продукта, а наоборот, раззадорить интерес. Воспользуйтесь нашими советами по раскрутке, а мы поможем создать правильную мобильную рекламу для вашего приложения.

Напишите на hello@byyd.me, скажите, что вы пришли «из блога», и получите бесплатный анализ вашей маркетинговой стратегии на предмет правильной мобильной рекламы. Мы оценим ситуацию, и предложим пример рекламного креатива индивидуально для вас! Ждем ваших обращений!