Code Conference: тренды в Интернет-индустрии
30 мая — 1 июня в Калифорнии прошла очередная медиа-конференциия Code Conference издания Recode. Инвестор Kleiner Perkins Caufield & Byers (один из самых известных фондов Кремниевой Долины) и интернет-гуру Мэри Микер представила годовой отчёт о трендах развития Интернет-индустрии. В сегодняшнем выпуске — краткий обзор цифр и выдержек из доклада.
Смартфоны и мобайл
Смартфоны захватили мировой рынок. Рост в 2016-м составил 3%. В 2015-м рост составлял 10% по сравнению с предыдущим годом.
Увеличилось время, проводимое в Интернете через мобильные устройства. 5,6 часов в 2016 году — в 2015 году показатель составлял 5,4 часов. Время, проведенное в интернете с персональных компьютеров и ноутбуков, остановилось на отметках 2,2 и 0,4 часа соответственно.
Доход мобильной рекламы превысил десктопный. В 2016 году вырос на 22%.
Голосовые запросы. В прошлом году 20% мобайл-запросов — голосовые, при точности распознавания слов 95%.
Мобайл и ТВ
Ожидается, что в 2017 году доход от онлайн-рекламы превзойдет глобальный доход ТВ-рекламы. В США это уже произошло.
За 10 лет Netflix, американская развлекательная компания, поставщик фильмов и сериалов на основе потокового мультимедиа, с нуля отвоевала 30% доходов в сфере домашнего развлечения в США. При этом ТВ-смотрение стабильно падает.
Игровая индустрия
В 2017 году глобальные интерактивные игры станут мейнстримом, а число геймеров достигнет 2,6 млрд. Для сравнения — в 1995 году цифра составляла 100 миллионов. Доходы игр составили $100 млрд в 2016 году, а Китай – лидер рынка интерактивных игр.
Интернет в Индии растёт
Глобальный Интернет-охват замедлился. Однако в Индии ситуация кардинально противоположна. Цифра Интернет-пользователей выросла на 28% в прошедшем году.
Переход в онлайн
Рекламодатели переносят бюджеты в онлайн, а расходы на digital-рекламу составили $73 млрд.
Здоровье & носимые устройства
- 25% американцев пользуются носимыми устройствами, и эта цифра на 12% больше, чем в прошлом году. Топ-технологические бренды сделали упор на digital-рынок здоровья. Это ещё один тренд среди мобайл-пользователей.
- В 2016 году 60% потребителей готовы были делиться информацией о здоровье (к примеру, с компанией Google).
Оптимизация
Визуальная составляющая Интернета становится приоритетней. В будущем «ключевики» перейдут на второй план, уступая место изображениям при запросах.
E-commerce
Покупатели пользуются онлайн-магазинами вместо офлайновых точек продаж. По сравнению с 2016 годом объём посылок вырос на 9%.
Как видим, мобайл продолжает активно захватывать digital-пространство, а удобство Интернет-магазинов вытесняет традиционный офлайн. Интерактивные форматы распространяются повсеместно — как в интернет-маркетинге, мобильной рекламе, так и в развлекательных сферах. Люди всё больше связывают личное пространство с доступом в Интернет, а приватность данных перестаёт стоять во главе угла.
Бесспорно, это открывает большое поле деятельности для рекламодателей и позволяет экспериментировать с различными маркетинговыми и рекламными инструментами для получения прибыли.
