Нестандартные подходы к имиджевой рекламе в мобайле
Намжил Эрдынеев, Product Manager HPMD Network
Имидж и перформанс: основные различия, инструменты и метрики, задачи. Мобильный Rich Media. Интерактивные форматы.
[01:10] — Основные различия между имиджем и перформансом. Влияние отличий на выбор инструментов и площадок размещения
Намжил Эрдынеев:
«У перформанс-кампаний основной и единственной целью является взаимодействие с пользователем через клик. У имиджевой рекламы взаимодействий может быть множество. И клик может быть дополнительной функцией. Плюс метрик может быть множество, в зависимости от выбранной механики».
[05:15] — Процентное соотношение перформанс- и имиджевых рекламодателей
Намжил Эрдынеев:
«Перформанс — гораздо более масштабированная история, чем имиджевая премиальная сеть. В перформансе идёт соревнование алгоритмов, и рынок значительно больше. Клиентская база у перформанса шире. Но его проблема состоит в том, что он плюс-минус одинаковый везде. Это одни и те же форматы, механики, паблишеры, выкупленные на бирже. И очень сложно отличаться«.
[13:00] — Адаптация к перформанс-ориентации в имиджевых кампаниях
Намжил Эрдынеев:
«Рекламодатель зачастую хочет всё и сразу. Нужно много работать с клиентом, строить самые доверительные отношения, и, по нашему опыту, самое главное — это прозрачные метрики, по крайней мере, те метрики, которые мы сами контролируем, сами создаём, прошиваем и так далее и хорошие отношения».
[17:55] — Задачи, которые имиджевые кампании решают в мобайле
Намжил Эрдынеев:
«Имиджевое размещение не сильно различается от канала к каналу. Это всегда построение знания о бренде. вывод новых продуктов, узнаваемость, — это не прямая конверсия в продажи. Мобайл более персональный, даже чем десктоп. Мобильные пользователи ещё не выработали «баннерную слепоту», которая прослеживается в десктопе, процент блокировок значительно ниже. Соответственно, контакт с пользователем происходит более тесно».
[20:20] — Мобильный Rich Media в имиджевых размещениях. Механика и функционал формата. Примеры HPMD Network
Намжил Эрдынеев:
«Rich Media в мобильном вебе вариативно и представляет большое количество возможностей, с использованием стандартных инструментов мобильной разработки. Ловя пользователей на мобильном сайте, мы с ним работаем в динамике. То есть фактически можно отдать любой креатив, сделать любую механику, которая подходит под технические возможности непосредственно браузера».
[28:55] — Что важно учитывать при производстве Rich Media креативов?
Намжил Эрдынеев:
«С точки зрения самой разработки, нельзя пользоваться фреймворками — можно «положить» сайт одним баннером. Чистота кода, грамотность реализации и продуманность формата, — это важные моменты с технологической точки зрения».
