“… Я вообще не знаю, зачем сейчас рекламодателям покупать
не программатик …”
Развитие programmatic рекламы в 2016 году
Андрей Молев, генеральный директор агентства AMNET
Рынок programmatic-рекламы: инструменты, тренды, развитие сегментов. Перспективы развития интегрированных решений
[02:00] — Динамика различных сегментов рынка programmatic. Развитие programmatic рекламы на рынке на протяжении последних лет
[05:35] — Можно ли выделить сегменты, которые показали наибольший рост программатика? Что по факту исполнилось из ожидаемого в 2016 году?
Андрей Молев: «Наибольший рост показала видеореклама. Частные сделки растут, но они пока ещё не занимают какую-то большую долю на рынке. Мобайл назывался трендом до начала этого года. И, я уверен, в этом году также будет называться одним из главных трендов. Доля осознанной аудиторной закупки — пока вопрос. Не надо относиться к programmatic как к какому-то инструменту, какому-то новому виду рекламы. Это просто эволюция медийной рекламы».
[10:05] — Почему у клиентов сложилось мнение, что программатик должен быть дешевле? Может, это участники рынка при его формировании пытались продать свои возможности?
Андрей Молев: «Исторически покупка в каких-то открытых аукционах звучала как: «Мы принесём вам всё то же самое, только гораздо дешевле. И, как правило, предложение состояло из каких-то остатков инвентаря различных ресурсов».
[11:30] — Будет ли на российском рынке наблюдаться тенденция программатика, когда, и что для этого необходимо?
Андрей Молев: «Я уверен, что будет, и уже сейчас доля этого сегмента растёт. Она будет продолжать расти. И в конце концов, я практически уверен, весь инвентарь паблишеров (по крайней мере, крупных паблишеров), будет продаваться через частные сделки».
[16:20] — Один из наиболее интересных инструментов programmatic для рекламодателей является ретаргетинг. Как растет его использование среди российских рекламодателей?
Андрей Молев: «Для меня очевидно то, что этот сегмент растёт. Для меня неочевидно то, что мы выделяем это в отдельный сегмент. Потому что, по-хорошему, тактика ретаргетинга должна включаться в любое предложение digital-компаний».
[18:20] — Первичные данные в программатике. Актуальность обмена на рынке
Андрей Молев: «Каждый владелец данных не хочет отдавать их всем подряд. Но рынок развивается и в этом направлении тоже — появляется возможность «прозрачной» покупки этих данных из первоисточника, когда первоисточник понимает, почему он продаёт, по чём, и агентство/рекламодатель понимает, откуда эти данные взялись. В следующем году рынок данных приобретёт более цивилизованные очертания».
[33:30] — Доля бюджета на предтендер
Андрей Молев: «Тестовые бюджеты могут быть небольшими, но важно помнить, что нормальным компаниям, ориентированнме на результат, требуется некоторая «раскачка». И вопрос может быть не в бюджете, а в периоде закупки».
Андрей Молев: «Я думаю, что слова «cross device», «cross channel», «cross platforms» и так далее — будут самыми модными в следующем году. Они будут востребованы и клиентами, и агентствами, и различные технологические платформы уже «копают» в этом направлении».
