«… Если ты не хочешь переплачивать за контакт с аудиторией, ты должен выходить за рамки десктопа …»
Смежные решения технологий programmatic и оффлайн
Валерия Чинарина — Ad Tech Director (Mindshare)
Вячеслав Зябкин — Digital Strategy Director (Mindshare)
Онлайн и оффлайн каналы коммуникации: тренды, синергия в медийной рекламе. Использование данных в digital и mobile
[02:25] — Онлайн и оффлайн каналы коммуникации: основные тренды. Основной драйвер преобладания digital над ТВ
Вячеслав Зябкин: «Сейчас на рынке всё говорит о том, что это вполне достижимо. Диджитал уже близок к ТВ по объёму и, скорее всего, перерастёт его, если будет двигаться в том же темпе. Рекламодатели напрямую зависят от того, где человек потребляет контент».
Валерия Чинарина: «Драйвером является аудитория, которая концентрируется в цифровой среде. И с преобладанием смартфонов и таблеток мы стали обращаться к девайсам, которые у нас всегда под рукой»
[06:30] — Обосновано ли это исключительно смещением аудитории в пользу digital и mobile каналов или же эффективность этих каналов играет значительную роль в перераспределении бюджетов?
Вячеслав Зябкин: «Всё идёт к тому, что диджитал даёт более широкие возможности, чтобы найти,определить и выцепить потребителя засчёт таргетингов, каких-то сложных программатичных алгоритмов и замерить результат. Тем более, в условиях кризиса бизнес беспокоится о каждом потраченном рубле и хочет видеть эффект».
[09:00] — Какие инструменты, технологии и форматы мобайла обеспечивают стабильный рост этого канала?
Валерия Чинарина: «Здесь важно найти такой оптимальный баланс между инструментами, форматами, адаптировать их под то потребление, которое пользователи действительно демонстрируют со своими устройствами».
[21:00] — Можно ли выделить сегменты аудитории, в коммуникации c которыми мобильное видео оказывается максимально эффективно?
Валерия Чинарина: «Это зависит от того, какая у клиента аудитория. Например, можно привести пример с “Red Bull”, где часть аудитории — студенты, которые в большом количестве потребляют мобильное видео. И там в сплите, безусловно, стоит этот инструмент».
Вячеслав Зябкин: «Клиенты приходят с определёнными задачами бизнеса, а наша задача — подобрать под их цели канал. Если ты не хочешь переплачивать за контакт с аудиторией, ты должен выходить за рамки десктопа».
[24:10] — Какие типы данных (онлайн и оффлайн) наиболее важны для programmatic кампаний?
Валерия Чинарина: «Данные из мобайл-канала имеют ряд преимуществ. Во-первых, идентификация пользователей. Поэтому мобильные операторы представляют большой интерес. Всегда ищется оптимальная комбинация, синергия, которая зависит от каждой конкретной кампании и целей. Универсального рецепта нет — смотрим на задачи».
[28:50] — Какую отдачу от использования данных вы наблюдаете в своих рекламных кампаниях?
Валерия Чинарина: «Сейчас в программатик-рынке данные стали тарифицироваться, посчитать можно всё. Важно понять, где находится порог, после которого есть отдача. У разных рекламодателей к этому разный подход. Сейчас подход к работе с данными унифицируется».
Вячеслав Зябкин: «Важно не только персонализировать рекламу для пользователей, но и алгоритмы, которые используются площадками для конкретных клиентов».
[34:00] — Примеры наиболее интересных кейсов c использованием различных типов данных в digital/mobile кампаниях
[38:55] — Синергия различных медиа и совмещение рекламных форматов. Подход агентства к вопросу взаимодействия каналов
Вячеслав Зябкин: «Для нас кросс-медийное, кросс-платформенное планирование — догма и основной принцип. Мобайл интегрирован в общий digital-planning. Мы пришли к тому, что внутри всех традиционных диджитал-каналов мы имеем определённую долю мобильного инвентаря, которую мы специально не ограничиваем».
Валерия Чинарина: «Я тоже «за» синергию. Мы в очень тесном контакте планируем все кампании, чтобы они были цельными».
