«…Мобильная индустрия построена так, что ты либо получаешь все, либо ничего. И существовать в рамках одного небольшого рынка — невозможно…»
Международная экспансия мобильных приложений: плюсы, стратегии, секреты успеха
Денис Литвинов, Chief Operating Officer, FunCorp
Работа на зарубежных рынках: преимущества, стратегии международной экспансии, выход на новые рынки. Планы развития iFunny
[01:35] —Краткая справка об iFunny
[03:05] —Преимущества работы на зарубежных рынках. Причины, по которым стоит выходить на новые рынки
Денис Литвинов: «Если сказать просто — весь вопрос упирается в деньги. Если сказать более развернуто — российский рынок мал, последние пару лет он находится в стогнации. И вообще существует такой глобальный тренд — достаточно мало рынков, на которых можно иметь успешный продукт, не выходя за его пределы. Мобильная индустрия построена так, что ты либо получаешь все, либо ничего. И существовать в рамках одного небольшого рынка — невозможно».
[06:20] —Стратегия международной экспансии. Вывод продукта и его развитие на новом рынке. Аспекты, которые стоит учитывать при выборе нового рынка. Одновременный запуск нескольких направлений экспансии
Денис Литвинов: «В первую очередь, нужно решить, будет ли продукт локализован под разные рынки присутствия — по функционалу, дизайну, контенту и т.п. Нужно учитывать культурные особенности. Аспекты, на которые, в первую очередь, стоит обращать внимание, — платежеспособность населения и его поведение в мобайле. Если приложение «выстреливает» в одном месте — скорее всего, нужно придерживаться той же стратегии, плюс-минус оптимизировать его».
[19:20] — Сроки выхода на новый рынок. Стратегический план при выходе
Денис Литвинов: «При выходе на рынок все усилия должны быть направлены на продукт. Если продукт некачественный — у него нет никакого будущего. Чтобы определиться со сроками выхода, в первые же дни мы смотрим на продуктовые показатели и на активность пользователей. Если она соответствует нашим ожиданиям — продолжаем маркетинговую активность».
[25:20] — Финансовый аспект международной экспансии. Определение виральности продукта. Секреты успеха выхода на новые рынки
Денис Литвинов: «Основной показатель, которой демонстрирует виральность продукта, — рост притока новых органических пользователей»
[39:10] — Планы развития iFunny
Совет от Дениса для тех, кто решил запустить продукт на новые рынки:
«Если говорить про США, то не бойтесь экспериментировать с развлекательными приложениями. Конкуренция в них существенно ниже, поэтому можно достичь успеха. И верьте в свои силы».
