Мобильная среда #28 // Андрей Чернышов (People & Screens)
Крупные бренды в мобайле и мобильные платформы в офлайне: стратегии, инструменты, эффективность
Андрей Чернышов, Managing Director, People & Screens
Рекламный рынок: тренды, крупные «игроки» в мобильной рекламе, мобильные клиенты в офлайн-рекламе. People & Screens: основание, стратегия, направления работы
[03:45] — People & Screens: идея создания, стратегия и основные направления работы. Преимущество перед другими медиа-агентствами. Инструменты и платформы Dentsu Aegis, используемые в работе People & Screens
[10:35] – Зарубежное направление работы, перспективы. Взаимодействие с зарубежными офисами
[13:45] — Распределение рекламных бюджетов по медиа-каналам в свете антикризисных мер рекламодателей и изменения экономической ситуации. Рост рекламного рынка в 2016 году. Основные драйверы роста
[19:15] — Мобильное видео. Место формата среди других рекламных инструментов. Связь мобильных видео-кампаний с оффлайн-каналами коммуникации на примере работы агентства
[25:15] — Рост мобайла в рекламных бюджетах крупных брендов. Основные задачи, которые крупные бренды решают при помощи мобильной рекламы
[29:30] — Digital- и mobile-метрики. Процессы аналитики для связи онлайн- и оффлайн-кампаний внутри People & Screens
[34:30] — Включение мобильных клиентов в офлайновые каналы рекламы. Причина обращения мобильных рекламодателей к классическим каналам. Разработка и реализация стратегии мобильных платформ в офлайне
