Мобильная среда #26 // Дмитрий Пархоменко (Publicis Media)
Будущее мобильной рекламы
Дмитрий Пархоменко, Head of Technology and Innovation, Publicis Media
Структурные изменения рекламного рынка. Новые технические решения и будущее рынка мобильной рекламы
[03:35] — Растущая роль технологической и диджитал-составляющей в стратегии Publicis Group. Приоритетность канала digital в компании. Технологическая гонка в диджитал-услугах среди рекламных агентств
[09:50] – Перспективы развития традиционных каналов на фоне возникновения новых технологических решений. Место традиционных медиа на новом рынке. Внедрение новейших диджитал-решений рекламодателями
[18:10] — Распространение программатика. Прозрачность и система верификации данных. Позитивные шаги внутри экосистемы. Кретивная programmatic-платформа
[22:10] — Адаптация новейших форматов и инструментов в digital и mobile. Нюансы при внедрении новых решений в кампании клиентов. Вопрос инвестирования в новые инструменты
[27:15] — Стоимость канала для рекламодателя в условиях быстрого роста мобильной рекламы и очень активного спроса на всех рынках. Качество трафика, площадок и предоставляемых услуг
[31:25] — Креативная programmatic-платформа Content@Scale. Соединение контента, аналитики и технологий. Универсальный сбор персонализированных данных о пользователях и персонализация рекламных сообщений
[39:40] — Предстоящие изменения в сфере digital-рекламы. Место мобайла в потенциальных революционных шагах
