Мобайл в стратегии российских брендов: динамика, особенности и вызовы
Сергей Ефимов, директор клиентского сервиса I.COM
Новые технологии мобайла: особенности работы с каналами, инструменты, форматы и механики. Стратегии и кейсы крупнейших рекламодателей в mobile
[04:42] – Какие события и технологии последних лет сыграли решающую роль в развитии рекламного рынка? Положительное влияние экономического кризиса на эффективность. Интерес зарубежных инвесторов в российских компаниях. Прорыв технологий programmatic.
[10:12] – Рекламодатели, которые наиболее активно используют новые рекламные технологии. Особенности подходов рекламодателей c различными бизнес-моделями, примеры компаний FMCG сферы, недвижимости и авто.
[14:07] – Цели рекламодателей в формировании стратегии. Изменение подхода к рекламным кампаниям как следствие структурных изменений в поведении потребителей.
[16:40] – Эффективность различных медиа сфер в достижении поставленных целей: мобильный и десктопный поиск, Rich Media формат, Full Screen формат в имиджевой рекламе.
[20:45] – Особенности работы c различными форматами рекламы. Важность анализа и контроля частоты контакта Rich Media и Full Screen форматов. Сложности процессов аналитики и определения целей при работе c мобильными банерами. Важность момента контакта c пользователем в случае мобильного контекстного поиска.
[28:06] – Возможно ли использование исключительно мобайла для достижения целей, стоящих перед рекламодателями? Необходимость повышения уровня доверия потребителей к мобайлу, охвата и проникновения.
[31:40] – Использование таких возможностей мобильной рекламы как ГЕО- и социально-демографическое таргетирование. Кейс Pizza Hut: использование геолокационных инструментов. Ритейл и бренды электроники. Важность определения источника бизнеса в применении геотаргетинга.
[37:57] – Ориентация на широкий спектр мобильных приложений, соответствующих интересам аудитории, или выбор ограниченного числа премиальных площадок? Вопросы brand safety и качества контента, приоритет аудитории над характеристиками инвентаря.
