Валентин Ельцов, Programmatic & Mobile Lead, рекламное агентство РОССТ
Технологии mobile programmatic и RTB в мобильной стратегии брендов
[00:42] – Краткая справка: что такое programmatic и RTB. [03:43] – Роль и доля programmatic в агентстве полного цикла РОССТ. Новые направления развития агентства за рубежом. [06:22] – Как меняется отношение клиентов к mobile programmatic? Примеры кейсов РОССТ в mobile RTB: использование ГЕО-локации в фармацевтике, анализ интересов целевой аудитории. [09:31] – Для каких сегментов рекламодателей наиболее актуальны технологии mobile programmatic и RTB: e-commerce, недвижимость, фармацевтика, авто. [11:58] – Почему интерес брендов смещается от классических каналов к новым технологиям? [13:05] – Недостатки в работе c мобильной рекламой: понимание показателей клиентом зависит от агентства. [14:54] – Наиболее перспективные и интересные форматы mobile programmatic: возможности игровых механик Rich Media, нативная реклама. [16:35] – Совместимы ли креативность и автоматизированные системы закупки рекламы? Как добиться создания интересного контента для пользователя и адаптировать его под различные форматы, которые будут соответствовать задачам клиента? [19:03] – Как решить проблему viewability в мобайле и добиться высоких качественных показателей? [21:07] – Оценка уровня экспертизы в новых технологиях на российском рынке: как повысить этот уровень у специалистов своей команды и приобрести опыт в новых направлениях. [24:10] – Почему 2015 год стал переломным для mobile programmatic в России. Мобильная рекламная кампания для предвыборной кампании на пост президента — мобайл завоевывает новые ниши рынка. [28:15] – Проблема защиты данных пользователей в мобайле: необходимость регулирования и защиты, преимущества доступности и аналитики данных пользователя. [30:55] – Тренды в mobile programmatic: возможна ли новая революция, как будет развиваться это направление, новые механики и функционал.
