Юлия Удовенко — директор по стратегическому планированию и исследованиям digital агентства Traffic Isobar
[2:59] – Как изменился рынок рекламы за 10 лет: новая динамика, смещение горизонтов планирования, поведения потребителей и информационной среды. А что остается неизменным и постоянным?
[4:54] – Что делает Traffic Isobar лучшим digital агентством и позволяет добиться высокой лояльности клиентов? Значимость экспертизы команды, способность выйти за рамки и выстроить партнёрские отношения c клиентом.
[8:06] – Есть ли разница в подходе к стратегическому планированию c различными брендами, легко их адаптировать под реальность и изменениям на рынке? Почему локальные бренды смелее глобальных игроков?
[11:54] — Что важно для стратега в работе c клиентом? Почему лучшие и самые интересные кейсы у алкогольных брендов?
[14:16] – Рекламная стратегия в эпоху мобайла. Какое место мобайл занимает в стратегии агентств и брендов? Потенциал развития мобайла – многие рекламодатели осознают его важность, но не все готовы адаптироваться под эти изменения. Происходит переосмысление активов: задачи креативов и бренда в целом. Рост потенциала коллаборации ритейла и мобайла.
[18:48] – Почему мобайл ближе к оффлайну в сравнении c другими каналами? Что такое О2О communicaton и как совместить физические магазины и интернет решения.
[20:50] — Каким брендам важно оседлать волну, которая приходит c мобайлом?
[23:20] – Для каких задач подходит мобильная реклама и какие форматы лучше использовать: особенности работы c нативной рекламой и ее эффективность, необходимость создания собственных приложений бренда и сложности в их развитии. Революция программатика: новые горизонты в работе с данными пользователя, возможности сегментирования аудитории по поведенческим особенностям.
[29:14] – Насколько мобайл актуален c точки зрения оптимизации бюджета? Почему новые каналы активнее используют в кризисный период? Как рекламодателям удается оптимизировать бюджеты, адаптируясь под изменения в структуре потребления и тестируя новые инструменты методом проб и ошибок.
[33:02] – 55-60% пользователей уже в мобайле. Когда мобильная реклама сможет обогнать десктопную по объемам рекламных бюжетов?
[34:46] – Барьеры мобильной рекламы на рынке: еще больше данных, аналитики и инструментов оценки эффективности, развитие исследований, накопление и распространение опыта через кейсы.
[38:46] – Если бы мобайл и рынок мобильной рекламы был человеком, то на каком этапе своего развития он находился?
