Прогноз SimilarWeb: Что изменится в сферах электронной коммерции и мобильных приложений в 2015 году
7 января 2015 года представитель сервиса для анализа посещаемости сайтов SimilarWeb Ариэль Розенштейн опубликовал на сайте издания The Next Web материал, в котором на основе собранных специалистами компании данных представил возможные изменения в сфере мировой электронной коммерции и мобильных приложений в 2015 году. ЦП публикует перевод материала.
По мнению специалистов SimilarWeb, 2015 год принесет серьезные изменения в сферу электронной коммерции. К таким выводам сотрудники сервиса пришли, проанализировав показатели интернет-магазинов и приложений миллионов пользователей.
Прогноз SimilarWeb на 2015 год состоит из четырех тенденций.
1. Небольшие интернет-магазины будут работать на лидеров рынка
Сфера интернет-торговли находится на небывалом подъеме, считают специалисты SimilarWeb. Судя по собранным данным, трафик таких платформ, как Flipkart, Amazon Seller Central, Shopify и AliExpress растет.
Рынок растет благодаря более привлекательным ценам, широким возможностям доставки товаров и агрессивным методам маркетинга. В 2015 году эта тенденция продолжит развиваться. Flipkart и AliExpress показали ускорение темпов роста уже в конце 2014 года.
Представитель SimilarWeb отмечает, что описываемые платформы нельзя в полной мере сравнивать друг с другом — Shopify предоставляет возможность создать свой интернет-магазин, в то время как Amazon, Flipkart и AliExpress выступают как рынки для продавцов. Как бы то ни было, специалист считает, что заинтересованность небольших магазинов в подобных интернет-гигантах продолжит расти.
2. Американские компании потеряют контроль над глобальным онлайн-ритейлом
Представитель SimilarWeb призывает обратить внимание на таблицу, в особенности на пункты с 4 по 10. Все они представлены компаниями, базирующимися за пределами США и при этом показывающими более быстрые темпы роста, чем их американские коллеги из топа списка. Единственная ведущая компания, трафик которой упал в период с октября 2013 года по октябрь 2014 года — eBay.
При таких показателях роста, следующий год может стать непростым для eBay, Amazon и Walmart. Интернациональные конкуренты уже наступают им на пятки.
3. Оценка приложений будет строиться на вовлеченности аудитории
Точное измерение аудитории приложения является ключом к определению его стоимости. В то время как количество скачиваний может показать, насколько успешно приложение привлекает новых пользователей, продолжительность его использования говорит гораздо больше о реальной популярности продукта.
По мнению SimilarWeb, в 2015 году много внимания будет уделяться именно измерению вовлеченности пользователя.
Специалисты SimilarWeb публикуют сравнение количества установок и активности пользователей двух популярных игр — Clash of Clans и Candy Crush Saga. По установкам лидирует Candy Crush, но число активных пользователей в Clash of Clans выше.
Игроки Clash of Clans вовлечены в приложение гораздо больше, чем пользователи Angry Birds.
Опираясь на эти данные, специалисты SimilarWeb считают, что вовлеченность пользователя станет гораздо важнее показателей скачиваемости в магазинах приложений.
4. Электронная коммерция будет более тесно связана с соцсетями
SimilarWeb публикует таблицы, иллюстрирующие рост реферального трафика сайтов ведущих американских интернет-магазинов, идущего через соцсети. Его показатели обгоняют трафик самих сайтов. По мнению специалистов SimilarWeb, это отражает растущий акцент на социальной направленности маркетинговых стратегий сайтов, занимающихся электронной коммерцией.
Когда речь заходит о наращивании объема покупок, предприниматели часто обращаются к соцсети Pinterest. Карточный стиль сайта помогает пользователю выбрать то, что он хотел бы купить.
Данные SimilarWeb показывают, что Pinterest — главный поставщик трафика для множества интернет-магазинов, и его показатели только растут.
Трафик самого Pinterest практически удвоился за период с июня 2013 по ноябрь 2014 года.
Именно это заставляет специалистов SimilarWeb полагать, что значение соцсетей для интернет-магазинов только возрастет в 2015 году.
