El formato In-Game en la publicidad móvil: peculiaridades y principales mitos

Los juegos para móviles son cada vez más populares. El número de jugadores en smartphones ha alcanzado los 2.850 millones. El aumento para 2024 es del +3,5 %.

Esto explica por qué In-Game se considera uno de los formatos de publicidad móvil más prometedores y dinámicos. Ayuda a las marcas a establecer una comunicación con los usuarios justo durante el proceso de juego.

In-Game está disponible en la plataforma programática de BYYD. Le contamos cuáles son las ventajas de este formato, cómo atrae tráfico segmentado y qué mitos se asocian a él.

¿Qué es el formato In-Game?

In-Game es la integración de la publicidad dentro del proceso de juego, haciéndola menos intrusiva y más natural para los usuarios. Esto aumenta la probabilidad de interacción con el producto anunciado.

Ejemplos:

• Banners en vallas publicitarias dentro de ciudades virtuales
• Logotipos de marcas en la ropa de los personajes en juegos deportivos
• Marcas de automóviles en juegos de carreras
• Anuncios emitidos en pantallas en juegos multijugador en línea
• Edificios o establecimientos al estilo de marcas reconocidas, como, por ejemplo, una cafetería Starbucks
• Productos con los que interactúan los personajes, como bebidas Coca-Cola, snacks Pringles, entre otros

La plataforma BYYD no solo lanza y optimiza campañas publicitarias, sino que también desarrolla creatividades como valor añadido. Esto simplifica el proceso de promoción in-app y garantiza que el contenido se integre de forma natural en el contexto del juego.

Ventajas del formato In-Game

• No interrumpe el juego: La publicidad se integra orgánicamente en el contenido, ayudando a mantener la atención y la implicación del usuario.
• Genera una interacción natural con los usuarios: La marca se convierte en parte de la experiencia de juego, lo que conduce a una percepción más profunda y un mayor recuerdo del mensaje publicitario.
• Atrae a las generaciones Z y Alfa: Estas generaciones representan la mayor proporción de gamers: el 86 % y el 94 % respectivamente.

¿Quién se beneficia del formato In-Game?

• Los desarrolladores obtienen monetización a través de la venta de espacios publicitarios y aumentan el tiempo de uso en la app gracias a la publicidad integrada.
• Los anunciantes identifican con mayor precisión el público objetivo y realizan un seguimiento más rápido de las métricas de rendimiento de la campaña.
• Los usuarios acceden gratuitamente al contenido, reciben puntos extra y otras recompensas dentro del mundo del juego.

¿En qué sectores es útil el formato In-Game?

La publicidad in-game es una herramienta versátil que funciona eficazmente en todas las industrias. Permite a las marcas comunicarse sin interrumpir la experiencia del usuario, asegurando alta implicación y recordación. 

Ejemplos de cómo la publicidad in-game genera valor:

• Farmacéutica: Le permite establecer una comunicación a largo plazo sin desencadenantes directos. Esto es especialmente importante en la categoría de medicamentos de venta libre, donde la fidelidad y la frecuencia de interacción son especialmente importantes. Por ejemplo, el logotipo de una cadena de vitaminas o farmacias puede colocarse de forma nativa en una valla publicitaria de un juego de simulación.
  
• Retail: Al anunciar tiendas y centros comerciales dentro de los juegos, las marcas acceden a un público solvente y activo. Para el comercio electrónico, es una forma de recordarles suavemente en un momento de ocio, cuando el usuario está abierto a nuevas ofertas. Por ejemplo, una marca de ropa puede presentarse como patrocinadora de un equipo en un juego deportivo.
  
• Sector bancario. El uso de la marca en los elementos del juego permite hablar discretamente de los productos financieros, especialmente en los juegos-casual.

La publicidad in-game no busca ventas agresivas, sino una presencia sistemática de la marca donde el usuario está realmente involucrado. Por eso funciona en cualquier categoría.

¿En qué tipos de apps se puede incluir In-Game?

El formato In-Game se adapta a distintos géneros de juegos:

• Juegos deportivos
• Estrategia
• Carreras
• Juegos casuales
• Puzles
• Aventuras

La publicidad puede integrarse en el propio contexto del juego o en su entorno virtual: colocarse en rascacielos, pantallas de cine, tiendas y otras localizaciones.

4 mitos principales sobre la publicidad in-game

La promoción in-game es un formato no convencional que gana popularidad y demuestra excelentes resultados. Sin embargo, muchos anunciantes aún tienen reservas.

Esto se debe a mitos consolidados que impiden ver el verdadero potencial del formato. Veamos los conceptos erróneos más comunes.

1. Riesgo para la seguridad de marca (Brand Safety)

La seguridad de marca implica proteger la imagen y reputación del anunciante, asegurando que el contenido alrededor del anuncio sea apropiado. Por ejemplo, promocionar comida infantil en juegos violentos puede generar asociaciones negativas.

Para evitar esto, en la publicidad móvil es posible filtrar las categorías de juegos donde se mostrará el anuncio.

La plataforma BYYD protege la imagen de sus clientes: no colaboramos con SSP que trabajen con contenido “tabú”.

2. Mala visibilidad

Se cree que los jugadores están tan concentrados que no notan los anuncios. Pero los datos indican lo contrario.

Según AdColony, más del 60 % de los gamers tienen una actitud positiva hacia la publicidad si mejora su experiencia de juego. Y una buena calidad visual, junto con elementos destacados, mejora aún más la visibilidad.

Statista estima que el mercado global de publicidad in-game crecerá un 8,02 % anual, alcanzando los 169,41 mil millones de dólares en 2029.

Esto demuestra que la publicidad in-game se está consolidando como una estrategia clave para atraer a audiencias jóvenes en entornos digitales.

3. A los gamers no les interesa la publicidad

Según InMobi, el 50 % de los jugadores quiere ver anuncios de sus marcas favoritas dentro del juego, y el 70 % cree que estos anuncios mejoran la experiencia.

El estudio de AdColony muestra que el 87 % de los usuarios prefieren ver anuncios a cambio de recompensas en lugar de pagar con dinero real por los mismos beneficios.

Esto confirma la efectividad del formato “rewarded” (“recompensado”), donde se ofrecen beneficios a los jugadores por visualizar publicidad. Esto aumenta la fidelidad y la implicación con la marca.

4. Hay muchas applicaciones de baja calidad

Este mito se basa en una visión anticuada de la industria móvil.

Primero, cada juego debe pasar controles estrictos en tiendas como App Store y Google Play. Esto asegura que las apps:

• Funcionan correctamente
• Cumplen con leyes de derechos de autor y privacidad
• Son seguras para el usuario (libres de malware)

Además, la elección de plataformas publicitarias depende del socio tecnológico. En BYYD, desarrollamos estrategias basándonos en los objetivos y audiencias del cliente.

Nuestra empresa lanza campañas móviles en apps de distintas temáticas. La elección de medios se basa en las metas de negocio.

Durante el proceso, además del setup, realizamos optimización diaria para mejorar resultados y cumplir los KPI.

Conclusión

La publicidad In-Game es una herramienta poderosa para las marcas que quieren fortalecer su conexión con la audiencia. Una estrategia adecuada y creatividades bien diseñadas permiten no solo aumentar la notoriedad de marca, sino también construir una imagen positiva.

Si está pensando en integrar publicidad in-game en su estrategia, contáctenos. Ofrecemos un servicio completo: desde la creación de creatividades hasta el lanzamiento y la optimización de campañas dentro del entorno de juego.

 ¡Lanzamos su próxima campaña juntos!

¿Le ha resultado útil? ¡Entonces compártalo con sus amigos y colegas!

Para consultas y colaboración:

• Deje su solicitud en nuestro sitio web;
• Escríbanos a: hello@byyd.me