Cómo la limitación de la lista de aplicaciones para la colocación afecta el rendimiento de la publicidad in-app
Reducir la lista de aplicaciones para la colocación es un error común.
Muchos anunciantes tienden a colocarse solo en aplicaciones de temas “adecuados”, donde creen que su público objetivo está concentrado.
En la práctica, al excluir ciertas plataformas, el anunciante reduce el alcance y pierde clientes potenciales.
Le explicamos por qué no debe limitar la lista de aplicaciones y qué categorías tener en cuenta al promocionar in-app.
¿Por qué la limitación de aplicaciones reduce el alcance de la publicidad móvil?
- Los usuarios están activos en diferentes aplicaciones
Una persona interesada en cosmética premium no pasa todo el tiempo en aplicaciones de belleza. También revisa el pronóstico del tiempo, lee noticias, usa rastreadores de fitness, escucha música o juega en su móvil.
Si la publicidad solo aparece en una categoría específica de aplicaciones, no llega al usuario en otros momentos de su actividad.
Como resultado, disminuye la cantidad de interacciones con la marca y la probabilidad de conversión.
- Limitación de plataformas = aumento del costo publicitario
Cuanto menor es el inventario (es decir, los espacios disponibles para los anuncios), mayor será la competencia entre los anunciantes. Esto conlleva un aumento del costo de colocación.
Al excluir aplicaciones, el anunciante reduce su alcance potencial. Como resultado, el CPM y el CPA están aumentando, y la campaña se está volviendo más cara.
- Contactos perdidos con la audiencia
La publicidad funciona mejor cuando el usuario la ve varias veces en diferentes contextos. Múltiples interacciones aumentan el reconocimiento y la posibilidad de conversión.
Si una marca se limita a una categoría reducida de aplicaciones, pierde la oportunidad de recordarle su presencia al usuario en otros espacios donde también está activo.
Como consecuencia, la efectividad de la campaña disminuye y el embudo de ventas se estrecha.
¿Cuándo está justificada la limitación de plataformas?
Sin duda, hay casos en los que las restricciones en la colocación son realmente necesarias. En nuestra plataforma, existen dos herramientas para esto: Black List y White List.
- Black List – lista de plataformas donde la publicidad no debe aparecer. Generalmente, está relacionada con cuestiones de brand safety.
Ejemplo: una marca no quiere anunciarse en aplicaciones de noticias donde pueda publicarse contenido negativo para evitar asociaciones con temas preocupantes.
- White List – lista de plataformas que, por el contrario, son adecuadas para la colocación. Esta herramienta va más allá de un simple filtro de seguridad, ya que permite enfocarse en categorías relevantes.
Ejemplo: una marca de productos infantiles quiere anunciarse en juegos para niños y aplicaciones para padres.
Sin embargo, es importante no limitar la colocación demasiado.
Incluso si la campaña publicitaria se centra en un tema específico, vale la pena incluir sitios seguros probados de categorías generales, como:
- Utilidades (calculadoras, limpiadores de memoria)
- Trackers (podómetros, apps para el sueño)
- Agregadores (servicios de noticias, mapas y navegadores)
- Apps del clima (pronósticos, widgets)
- Chatbots y servicios de IA (asistentes virtuales)
- Reproductores y plataformas de streaming (música, pódcast, radio)
- Plataformas educativas (cursos, entrenadores de idiomas)
- Redes sociales y mensajería (foros, blogs, chats)
Estas aplicaciones pueden proporcionar un buen alcance y atraer audiencia, incluso si a primera vista no parecen “objetivo”.
Principales temores de los anunciantes
Analizaremos los miedos más comunes de los anunciantes y explicaremos qué tan justificados están.
- “Una marca premium no puede anunciarse en aplicaciones utilitarias”
En realidad, las marcas de lujo se publicitan con éxito, incluso en aplicaciones de clima y chatbots. Lo más importante no es el contexto de la aplicación, sino el usuario y su comportamiento.
Si la plataforma es segura y tiene una audiencia activa, es un excelente punto de contacto, incluso si la app no parece “objetivo” a primera vista.
- “Esa no es nuestra audiencia”
Si el sistema publicitario ya está dirigido a los usuarios deseados, no importa en qué aplicación se encuentren en el momento del anuncio.
Los algoritmos siempre encuentran a las personas que cumplen con los criterios deseados.
- “En estas aplicaciones la conversión es baja”
La publicidad de alcance trabaja para el reconocimiento de marca y múltiples interacciones. Los primeros contactos pueden no ser los más efectivos, pero generan reconocimiento de marca, lo que aumenta la probabilidad de una conversión futura.
Para evitar impresiones ineficaces, en BYYD optimizamos constantemente las campañas. Las plataformas con baja interacción se excluyen, lo que permite gastar el presupuesto de manera más eficiente.
Este enfoque ayuda a encontrar el equilibrio ideal entre un alcance amplio y la calidad del tráfico.
Recomendaciones de BYYD
- Ampliar la lista de ubicaciones y analizar resultados
En lugar de restringir demasiado las plataformas, es clave probar diferentes aplicaciones y evaluar dónde la publicidad realmente genera resultados.
Esto permite descubrir nuevos puntos de contacto con la audiencia y reducir el costo de adquisición.
- Analizar el comportamiento de la audiencia en distintas categorías de aplicaciones
No solo importa el tipo de aplicaciones, sino también cómo se comportan los usuarios dentro de ellas.
Al fin y al cabo, un mismo usuario puede interactuar activamente con distintas categorías de apps, desde redes sociales hasta utilidades.
- Centrarse en la eficacia de las pantallas más que en las aplicaciones
El mejor enfoque es optimizar las campañas con base en datos, centrándose en conversiones y costos de adquisición.
En BYYD, combinamos análisis automatizado con optimización experta. Evaluamos la efectividad de las plataformas según nuestros datos, asegurando el equilibrio entre alcance y calidad del tráfico.
Nuestra plataforma lleva 10 años ayudando a las marcas a trabajar eficazmente con publicidad in-app y a obtener grandes resultados. Eche un vistazo a nuestros casos para ver esto con ejemplos reales.
Si quiere lanzar una campaña o tiene preguntas, escríbanos por correo y encontraremos la mejor solución para sus necesidades.
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