State of Mobile 2025: Tendencias del mercado móvil y otros datos de Sensor Tower
Sensor Tower publicó un nuevo informe “State of Mobile 2025”, que abarca 10 industrias y 23 mercados. En él se presentan datos sobre el mercado móvil, las principales tendencias y el comportamiento del usuario.
El informe será útil para los que buscan mantenerse al día con las novedades de la publicidad móvil y las aplicaciones.
Conclusiones clave:
- La IA se integra cada vez en más aplicaciones. En dos años, más de 100 servicios en 15 categorías han añadido términos relacionados con IA. Principalmente en las categorías “Productividad”, “Foto y video” y “Educación”.
- Los hábitos de juego permanecen iguales. Los usuarios prefieren juegos probados a nuevos lanzamientos. Éxitos como Subway Surfers, Royal Match y Candy Crush Saga mantienen sus posiciones.
- Aumenta la demanda de aplicaciones financieras. La recuperación económica y el aumento del precio de Bitcoin han incrementado la demanda de servicios de inversión y aplicaciones de criptomonedas.
- Las aplicaciones de fitness están en la cima de la popularidad. La categoría Gyms & Fitness muestra un alto nivel de retención de los usuarios. Siete de las diez aplicaciones más descargadas del mundo pertenecen a este segmento.
Los ingresos por compras dentro de las aplicaciones aumentaron
En 2024, los ingresos por compras dentro de juegos y suscripciones aumentaron un 13 %, alcanzando los 150 mil millones de dólares. Los líderes fueron América del Norte y Europa. Rusia ocupa el séptimo lugar en el ranking mundial.
Aunque los ingresos de los juegos siguen creciendo, su ritmo es notablemente inferior al de otras categorías de aplicaciones.
Por ejemplo, los ingresos por compras en aplicaciones no relacionadas con juegos han crecido significativamente en los últimos años. En una década, han aumentado de 3,5 mil millones a 69 mil millones de dólares.
Las categorías que más han contribuido a este crecimiento son Entretenimiento, Productividad y Foto/Video.
Cuatro juegos alcanzaron los mil millones de dólares en ingresos
En 2024, cuatro juegos superaron por primera vez la marca de mil millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación. Estos fueron:
- Last War
- Whiteout Survival
- Dungeon & Fighter
- Brawl Stars
Este número récord de nuevos miembros del “club de los mil millones” desde 2021 confirma la recuperación del mercado de los juegos móviles.
Entre las aplicaciones no relacionadas con juegos, solo una logró superar la marca de mil millones de dólares en 2024 por primera vez: WeTV.
El mercado móvil se está globalizando
Según los datos, alrededor del 80 % de las descargas y el gasto provienen de países distintos a aquellos donde se desarrollaron las aplicaciones.
La participación de los editores locales varía considerablemente entre los mercados. En China, más del 90 % de las descargas y el gasto de los usuarios corresponden a aplicaciones de desarrolladores chinos.
En Japón, Corea del Sur y EE. UU., los editores locales también mantienen una presencia significativa.
Aplicaciones populares para diferentes grupos de edad
Los jóvenes de 18 a 24 años suelen elegir las aplicaciones de categorías creativas como Gráfica/Diseño y Foto/Video. También utilizan activamente plataformas de entretenimiento como YouTube, ChatGPT (AI Chatbots) y CapCut.
Los usuarios de 25 a 34 años prefieren aplicaciones de Música, Comunicación y Redes Sociales, destacando Spotify, Telegram, Discord y Snapchat.
Las personas de mediana edad (35-44) optan por servicios de compras en línea y planificación financiera, como Amazon, Binance y Venmo.
Los usuarios mayores (más de 45 años) eligen con más frecuencia aplicaciones para monitorear la productividad, la salud y la actividad física, como Home Workout, Step Counter — Pedometer y Mi Fitness.
Aplicaciones populares: hombres vs. mujeres
Las mujeres utilizan el doble de veces aplicaciones de las categorías Gráfica y diseño, Compras y Libros. Por otro lado, los hombres prefieren aplicaciones de Deportes, Finanzas, Viajes y Negocios.
Aunque la mayoría de las aplicaciones populares tienen una demanda de ambas audiencias, algunas muestran una clara preferencia.
Por ejemplo, Discord y Reddit son más populares entre los hombres, mientras que Pinterest y TikTok tienen mayor demanda entre las mujeres.
Crecimiento de las aplicaciones de IA y chatbots en 2024
La inteligencia artificial está cada vez más presente en las aplicaciones. En 2024, más de 3000 servicios incorporaron por primera vez una mención de IA a los nombres o descripciones.
El mayor crecimiento se registró en las categorías de Productividad, Foto y video, Finanzas y Estilo de vida.
La popularidad de las aplicaciones de IA se refleja en el aumento de sus descargas, que alcanzaron los 17 mil millones en un año. Los mercados líderes fueron India, EE. UU., China, Indonesia y Brasil.
La aplicación más popular del segmento fue ChatGPT:
- Alcanzó 50 millones de MAU (usuarios activos mensuales) en solo cinco meses tras su lanzamiento en mayo de 2023.
- Su crecimiento de MAU fue del 500% en un año, superando los 160 millones en el tercer trimestre de 2024.
Cabe destacar que la categoría de chatbots de IA fue la de mayor crecimiento. Atrajo a 635 millones de nuevos usuarios y logró retenerlos.
Géneros de juegos móviles más populares en 2024
En 2024, los géneros Simulación y Rompecabezas lideraron en descargas de juegos móviles, cada uno representando el 20% del total de descargas.
A pesar de una caída significativa del 12,5% en descargas, el género Arcade mantuvo el 19% del mercado, lo que confirma su popularidad sostenida.
Los géneros Estilo de vida y Acción experimentaron un descenso aún más pronunciado, mientras que Estrategia mostró un crecimiento impresionante del 14,5%.
Cada vez menos juegos nuevos en el top
Desde 2020, la cantidad de nuevos juegos móviles en el top 1000 se ha reducido más del doble, pasando de 200 a poco más de 100 en 2024.
Sin embargo, el número promedio de descargas por juego se mantiene estable (1-2 mln), lo que indica un cambio de enfoque de la cantidad a la calidad. Por ejemplo, éxitos como Roblox y Subway Surfers siguen ocupando posiciones destacadas en descargas.
Los géneros midcore y hardcore continúan ganando popularidad. Entre los líderes se encuentran:
- Shooters (Call of Duty: Warzone Mobile)
- MOBA (Squad Busters)
También se observa un crecimiento en el interés por estrategias y juegos de estilo de vida.
Aplicaciones financieras populares en 2024
El número total de descargas de aplicaciones financieras en 2024 superó los 7 mil millones (+8%).
Los segmentos más demandados fueron:
- Carteras digitales y pagos P2P (+10%)
- Aplicaciones bancarias (+3%)
Las aplicaciones de criptomonedas también han vuelto a su cima de popularidad, superando los niveles de 2021. Entre los líderes destacan Binance y Tonkeeper.
Los usuarios móviles pasaron 3 trillones de horas en redes sociales
En 2024, los usuarios de iOS y Android pasaron 3 trillones de horas en redes sociales, un 6% más que en 2023. El aumento en la participación refuerza la competencia entre plataformas y las obliga a buscar nuevas estrategias de monetización.
Una de las tendencias principales es la expansión de los modelos de ingresos. El éxito de TikTok con las compras dentro de la aplicación (IAP) ha impulsado a otras redes sociales a implementar nuevas fuentes de ingresos.
También están cambiando los enfoques publicitarios. Las aplicaciones se centran cada vez más en la audiencia específica de cada plataforma.
Por ejemplo, los servicios deportivos se promocionan en X y LinkedIn, donde predominan los hombres. Sin embargo, los servicios de comida también utilizan estos canales, a pesar de que su público objetivo es principalmente mujeres.
Esto demuestra que un enfoque de segmentación flexible permite ampliar el alcance y atraer nuevos usuarios.
También recomendamos a nuestros clientes no limitarse únicamente a plataformas temáticas en la publicidad in-app. Poner el foco en aplicaciones especializadas es importante, pero no vale la pena excluir los segmentos populares.
El crecimiento de las descargas de aplicaciones de viajes se ha desacelerado
En 2024, las aplicaciones de viajes se descargaron 4,2 mil millones de veces, un 3 % más que el año anterior. Según datos de Sensor Tower, este crecimiento está impulsado por la recuperación del turismo, aunque sigue siendo moderado debido a los altos costos de los viajes.
Los usuarios recurren cada vez más a servicios de reserva, y las descargas de aplicaciones de aerolíneas aumentaron un 5%. Sin embargo, la categoría más popular sigue siendo la de servicios de navegación y mapas.
La estacionalidad juega un papel clave en las aplicaciones de viajes. Durante el verano, las descargas aumentan drásticamente, lo que convierte este período en un momento crucial para las empresas del sector.
Crecimiento de los ingresos en Health & Fitness
Según State of Mobile 2025, las aplicaciones de seguimiento de fitness se han convertido en la categoría más popular por descargas. Los expertos atribuyen este crecimiento al creciente interés por un estilo de vida saludable.
Los datos lo confirman: 7 de las 10 aplicaciones más descargadas a nivel mundial pertenecen a la categoría Gyms & Fitness.
Los servicios con sistemas de recompensas han ganado especial popularidad. Aplicaciones como Sweatcoin, CashWalk y WeWard motivan a los usuarios a ser más activos al convertir sus pasos en bonificaciones.
Según State of Mobile 2025, las aplicaciones móviles son una parte esencial de la vida diaria de los usuarios y una excelente plataforma para los anunciantes.
En BYYD, entendemos esto y, durante 10 años, hemos ayudado a las marcas a alcanzar sus objetivos a través de la publicidad in-app.
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