3 Problemas de las Marcas de Cosméticos que la Publicidad Programática Resuelve
La industria cosmética es increíblemente competitiva, y la lucha por captar la atención de los consumidores requiere un enfoque creativo y estratégico por parte de las marcas.
Las empresas de cosméticos enfrentan desafíos clave como:
- Dificultades con la personalización de los mensajes publicitarios y el targeting
- Fidelizar a sus clientes
- Mejorar el engagement
Aquí es donde entra en juego la publicidad programática móvil, ofreciendo soluciones innovadoras. Veamos en detalle cómo este canal transforma las estrategias de marketing de las marcas, ayudándolas a alcanzar sus objetivos.
1) Personalización del mensaje publicitario y el targeting
Se cree que la audiencia de las marcas cosméticas se limita a mujeres de cierta edad. Sin embargo, es suficiente que aparezca una variable para que la cosa cambie: ¿qué producto se está anunciando?, ¿debería incluir hombres?, ¿qué intereses atacar?
Por un lado, el público espera un mensaje personalizado y cada vez más relevante. Por otro, las marcas entienden que necesitan un alcance amplio.
La clave del éxito está en equilibrar ambos: el alcance masivo con un enfoque personalizado. La publicidad programática facilita esto al permitir un targeting preciso de segmentos mediante el uso de datos en tiempo real. Por eso, nuestra recomendación es combinar segmentos amplios con audiencias más pequeñas para lograr la máxima precisión en el targeting.
Para esto, en BYYD contamos con 15 herramientas de segmentación, que van desde parámetros demográficos básicos e intereses hasta el uso de Big Data.
Este enfoque beneficia a ambas partes: los clientes ven lo que les interesa, y la publicidad de la marca llega a una audiencia relevante.
2) Fidelizar clientes y construir confianza
Según el Mobile Ad Creative Index 2024, el contenido generado por usuarios (o UGC) sigue siendo una de las principales herramientas para generar confianza, especialmente en la industria cosmética.
Sin embargo, las redes sociales y buscadores por sí solos no son suficientes para mejorar la fidelización: es esencial combinarlos con otros medios de alcance masivo como la publicidad programática para construir una reputación sólida de marca. La repetición y una presencia de marca masiva son indispensables para lograr esto.
Cómo mejorar la confianza en la marca:
- Anuncios atractivos e interactivos
Los formatos interactivos, como tests para encontrar el tono perfecto o pruebas virtuales, permiten a los usuarios “probar” el producto, aumentando la confianza e intención de compra. - Campañas multicanal
Mientras más puntos de contacto tenga el usuario con la marca, más confianza en ella tendrá. Como mencionamos más arriba, la consistencia y presencia de marca son cruciales: el ser humano siente más afinidad con aquello que conoce. Estas campañas ayudan a aumentar el reconocimiento de marca y reducen las barreras de compra al mínimo, ya que dan al usuario la posibilidad de comprar o descubrir el producto en cualquier canal. - Targeting de audiencias similare
La estrategia de llegar a usuarios similares a los clientes existentes ayuda a atraer compradores interesados. Aplicamos este enfoque utilizando Big Data.
3) Falta de interacción con el usuario
La falta de interacción con los clientes puede afectar la lealtad del usuario y su interés en la marca, dificultando la construcción de relaciones de confianza y a largo plazo.
La publicidad programática móvil resuelve este desafío mediante formatos interactivos que invitan a los usuarios a participar activamente en los anuncios, haciéndolos sentir parte de la experiencia y, al mismo tiempo, logrando campañas más atractivas y agradables.
Los banners de Rich Media, por ejemplo, captan la atención de la audiencia mediante elementos como juegos o slideshows, que permiten a los usuarios interactuar con el contenido, haciendo que la experiencia del anuncio y la marca sea más dinámica y memorable.
Con frecuencia usamos estos formatos para marcas de belleza y, cuando es necesario, creamos landing pages de manera gratuita para hacer aún más inmersiva la experiencia con el producto o marca.
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